Содержание:
- Нужно ли вам SEO-продвижение?
- Возможно ли сделать SEO самому и бесплатно?
- Техника безопасности
- Что влияет на позиции сайта в выдаче
- Google или Яндекс?
- Самостоятельное продвижение сайта в поисковых системах (SEO): плюсы и минусы
- Определяем цели сайта
- Создаем сайт
- Определение текущего положение дел на сайте и проведение аудита
- Аудит
- Анализируем конкурентов
- Приступаем к внутренней оптимизации
- Семантика. Сбор и кластеризация
- Прорабатываем семантическое ядро
- Инструменты для сбора и кластеризации семантики
- Прорабатываем удобную структуру и дизайн
- Доводим сайт до технического совершенства
- Наполняем сайт ключевыми словами
- Оформление страницы
- Оптимизация заголовков H1 – H6
- Атрибут Alt у изображений
- Формирование URL
- Дубликаты страниц
- Битые ссылки
- Повышаем юзабилити
- Настраиваем перелинковку
- Приступаем к внешней оптимизации
- Используем дополнительные каналы раскрутки сайта
- Учимся на чужих ошибках
Нужно ли вам SEO-продвижение?
Оно дает самое главное для любого сайта – посещаемость, а как следствие возможность заработать на сайте: увеличить количество продаж товаров или услуг или повысить доход от рекламы. Миллионы пользователей формируют свои запросы через поисковые системы. Здесь можно найти гораздо больше целевой аудитории, чем в социальных сетях или любых других источниках трафика. Кроме этого, органический трафик является практически бесплатным!
Поисковые системы пытаются дать релевантный ответ на запрос пользователя. Например, если человек ищет информацию о том, как открыть интернет-магазин, а попадает на сайт про велосипеды, то пользы для такого сайта и посетителя не будет. Он просто закроет страницу. Поисковые системы это прекрасно понимают и отслеживают. То есть, Вы будете получать только целевой трафик на свой проект! Если занимаетесь продажей диванов, то сделав грамотную SEO-оптимизацию, Вы получите из поисковой системы трафик людей, которые желают купить диван (с доставкой, недорого).
Вы можете продавать свои товары или услуги не только на коммерческих страницах, но и в информационных статьях. Если человеку нужен совет, как выбрать хороший диван, то можно дать ему ответ, написав статью на эту тему, прочитав которую посетитель может быть заинтересуется возможностью купить товар именно у вас.
Остались сомнения? Оцените поисковый спрос в вашей тематике. Для этого Вам отлично подойдет сервис Яндекс Вордстат. Просто указываем нужный регион (вплоть до города) и вбиваем запросы, которые могли бы использовать ваши потенциальные посетители. Сервис покажет количество запросов в поисковой системе за 1 месяц.
Трафик – это посетители на ваш сайт и они бывают разные. Тут есть разница как для коммерческих сайтов, так и для информационных. Если рассматривать сайт, как площадку для заработка с рекламы, то посетитель отличается еще и стоимостью за просмотр рекламы или клик.
Развлекательные сайты зарабатывают с посетителя меньше всего, так как цена клика ниже, чем в тематиках недвижимости, бизнеса или авто. Зато у таких сайтов клиентов больше. В коммерческих тематиках подобное разделение также существует: есть общие запросы, где не совсем понятно, что хочет пользователь, например, по запросу «холодильник».
Возможно, он просто хочет почитать про холодильники, узнать как их правильно ремонтировать, а может и купить. По данному запросу можно получить большой трафик, но конверсия с него будет ниже, чем по запросу «купить холодильник».
Возможно ли сделать SEO самому и бесплатно?
Тут дела обстоят также, как и во многих других сферах услуг.
Возможно ли отремонтировать автомобиль самостоятельно? Да, но нужно время, инструменты и желание обучаться чему-то новому. В ходе ремонта могут возникать какие-то трудности, которые необходимо будет решать. Вы потратите много времени, но в итоге разберетесь в теме и получите определенную компетенцию.
Также и с продвижение сайтов. Сегодня SEO-специалисты используют в работе много специальных инструментов, имеют определенный набор навыков и опыта, что позволяет им быстро решать разнообразные задачи. Для того, чтобы заниматься продвижением своего проекта самому предстоит много учиться, вкладывать деньги в инструментарий, ошибаться, анализировать показатели проекта, делать выводы, проводить разнообразные тесты и эксперименты.
К преимуществам самостоятельной работы отнесем тот факт, что продвигать свой сайт значительно интереснее. К тому же вы разберетесь, как это работает. Понимать, как работает современная поисковая оптимизация важно и в для того, чтобы успешно нанять специалиста на эту работу.
Подводя итог. Возможно ли сделать SEO-продвижение самому и бесплатно? Да, несомненно, это вопрос только временных затрат и желания.
Техника безопасности
На начальном этапе поискового продвижения каждый может выполнить ряд действий на сайте и получить первый результат, в виде увеличения посещаемости.
Главное при самостоятельной работе – «не наломать дров». Чего нужно опасаться?
- Полного прекращения работы сайта.
- Удаления важных страниц сайта.
- Запрета на индексацию важных страниц поисковыми системами.
- Фильтров поисковых систем.
Это наиболее критические проблемы. При этом если первые три пункта просто нужно не допускать в работе и максимально быстро решать в случае возникновения, то с фильтрами все сложнее. Для снятия некоторых фильтров может потребоваться несколько месяцев.
Несколько правил, которые помогут избежать некоторых проблем:
- У вас всегда должен быть под рукой свежая резервная копия сайта, которую легко можно восстановить в любое время. Многие хостинги автоматически делают бэкап (от англ. backup – резервная копия) раз в несколько дней. Тогда восстановить свежую версию сайта можно буквально в один клик. Если такой функции нет, то необходимо контролировать процесс самостоятельно.
- Никогда не удаляйте страницы, которые собирают поисковый трафик. Переезд страниц осуществляется только с помощью редиректа.
- Будьте осторожны с файлом robots.txt, всегда очень внимательно проверяйте его перед загрузкой на сайт.
- Существуют html-теги, которые запрещают индексирование страницы целиком или ее частей. Нужно аккуратно работать с такими тегами.
- Изучите правила поисковых систем и не совершайте грубых нарушений. Например, в Яндексе сейчас накладываются санкции за самые серьезные нарушения:
- накрутка поведенческих факторов (самый сильный фильтр);
- ссылки (фильтр «Минусинск»);
- переоптимизация текста (фильтр «Баден-Баден»).
- Следите за тем, чтобы сайт не был заражен вирусами и быстро применяйте меры, если есть подозрение на внедрение каких-то вредоносных элементов.
- Постоянно следите за работоспособностью сайта. Хостинг должен обеспечивать работоспособность сайта в режиме 24/7.
Что влияет на позиции сайта в выдаче
Позиция веб-страницы зависит от многих факторов, вот основные:
- Контент. Один из самых главных показателей. На его качество оказывают влияние: уникальность текста; соответствие поисковому запросу; содержимое тега тitle и подзаголовков h1-h6; теги strong, b, em, i; слова, расположенные в начале текста; плотность ключевых слов; изображения и заполненные теги alt с ключевыми словами.
- Заголовок. Он должен быть заметным в результатах поиска и содержать главное ключевое слово.
- Сниппет. Это фрагмент исходного текста или кода программы, применяемый в поисковых системах, текстовых редакторах и средах разработки. Сниппет должен содержать точное вхождение ключевого слова, не быть обрезан и четко отвечать на вопрос пользователя.
- HTML-код. Он нужен для структурирования и отображения веб-страницы и ее контента. Сайт должен отображаться в правильной кодировке.
- Обратные ссылки. Ссылки должны находится на постоянной основе, не мигать. Проверяются количество и качество ссылок, если ли по ним переходы.
- Удобство пользования сайтом. Сайт должен иметь интуитивно понятную структуру, чтобы пользователь смог быстро сориентироваться, этому способствуют удобная навигация, выделение важной информации, отсутствие ошибок, красивые картинки и т. д.
- Поведенческие факторы. К ним относятся: кликабельность сайта, посещаемость страницы, целевые и нецелевые посетители сайта, поведение пользователей: длительность просмотров, количество просмотренных страниц, добавление в закладки и т. д.
Google или Яндекс?
Вплоть до 2017 г. Яндекс был очень популярен среди пользователей. В 2017 поисковая система Google сравнялась с ним по количеству трафика. Все потому, что именно Google заметил, что мобильный трафик стал сильно расти, и сразу использовал эту возможность. Большая часть планшетов, смартфонов, умных устройств выходила с предустановленным поиском Google. Яндекс предпринял удачную попытку переломить тенденцию: подал на Google жалобу в ФАС и выиграл дело. В этом же году гиганты-поисковики на какое-то время сравнялись и поровну делили русскоязычный трафик.
По информации «SEO аудитор» в 2017 году (в мае) Яндекс уступил Google в русскоязычном сегменте рынка по трафику.
Если вы серьезно намерены продвигать свой web-сайт, нужно выбрать приоритетную ПС. Почему это так важно? Потому что у каждого поисковика свои алгоритмы ранжирования. То есть то, что отлично работает в одной ПС, для другой может оказаться не актуальным. И наоборот. Так, в Яндекс можно попасть в топ-5 или 10, просто разместив на ресурсе полезную, интересную и качественную статью. В случае с Google, чтобы подняться, нужно оптимизировать код сайта и дополнительно наращивать ссылочную массу.
Самостоятельное продвижение сайта в поисковых системах (SEO): плюсы и минусы
Плюсы этого метода самостоятельного продвижения:
- один из самых дешевых источников привлечения клиентов;
- оптимизация сайта положительно влияет на его конверсию и на другие источники трафика;
- даже остановив работу, результат продвижения сохранится на длительное время.
Минусы этого метода самостоятельного продвижения:
- зачастую первых значимых результатов необходимо ждать длительное время (ускорить процесс, не навредив проекту, практически невозможно);
- несмотря на то, что это один из самых дешевых источников привлечения клиентов, все равно иногда требует больших денежных вложений;
- зависимость от поисковых систем (изменения алгоритмов могут привести к резкому снижению посетителей);
- сложно проводить работы самостоятельно – придется искать подрядчиков, а также полностью контролировать работы: то есть и платить деньги, и включаться в рабочий процесс;
- часто трудоемко – требуется проводить большой объем работ.
Сразу скажем, что для самостоятельного продвижения сайта требуется достаточное количество времени и определённые навыки, которыми придётся овладеть.
Определяем цели сайта
90% компаний не понимают вообще, зачем им нужен сайт. Они услышали, что сейчас сайт нужен каждому и побежали в студии за разработкой. В итоге посмотрите любые 100 любых сайтов-визиток или информационных сайтов и больше половины из них будут бесполезными, либо с отвратительным дизайном, либо с корявым кодом и т. д. Так вот такие сайты вообще не склонны к продвижению. Если уж вы взялись за сайт, то должны понимать, что это большая ответственность. Он не будет просто работать от того, что он существует!
Перед тем, как создавать сайт, задайте себе эти вопросы:
- Зачем он вам?
- Какие задачи он будет выполнять для вас?
- Какую пользу он будет нести людям?
Если сайт бесполезен для людей, то он бесполезен и для поисковых систем.
Как только вы определили цели сайта для вас: он должен продавать что-то, презентовать или просто давать людям информацию. И полезность для людей: полезная информация от экспертов вашей компании, полезная информация от вас лично, ответы на вопросы пользователей или просто место для приятного времяпрепровождения (развлекательный сайт) и т. д. После этого переходим к самому сайту!
Создаем сайт
Если он у вас уже есть, то можете смело пропускать этот раздел пошаговой инструкции по продвижению сайта и переходить к следующему. Но, возможно, вам тоже будет интересно. Итак, что же нужно продумать при создании сайта?
1. Выберите домен. Вы можете зарегистрировать доменное имя в одном из сервисов или приобрести с рук или на аукционах. Вот несколько сервисов для регистрации домена: nic.ru, REG.ru, 2domains.ru. Если вы хотите купить домен у пользователей, обязательно проверьте, что он не под фильтром, например под АГС или «Минусинск».
2. Определитесь с CMS. Выбирайте CMS, соответствующую характеру вашего сайта, например WordPress отлично подходит для блога, но не потянет крупный интернет-магазин. В этом случае лучше отдать предпочтение 1С-Битрикс. Есть как платные, так и бесплатные варианты. Функционал у них примерно похожий, но каждая система имеет свои особенности.
3. Найдите надежный хостинг. Он должен быть проверенным и стабильным, поэтому внимательно читайте отзывы других пользователей, спрашивайте у знакомых, обязательно посмотрите, как работают другие сайты, использующие этот же хостинг (найти их можно по DNS доменов). Важен высокий аптайм, иначе позиции даже при самых оптимистичных прогнозах опустятся до минимума.
Определение текущего положение дел на сайте и проведение аудита
Если сайт уже есть, начните работу с определения его стартового положения. Для этого первым делом необходимо добавить сайт в 4 важнейших сервиса:
- Яндекс.Метрика;
- Яндекс.Вебмастер;
- Google Analytics;
- Google Search Console.
Эти 4 сервиса являются мощнейшими инструментами аналитики, которые помогут определить слабые и сильные стороны сайта.
Через несколько дней после добавления сайта в каждом из них появятся первые данные, а через одну-две недели вы получите необходимый минимум информации. Ваша задача – очень внимательно изучить все данные в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console и на их основе подготовить список проблемных мест сайта.
Из Яндекс.Метрика и Google Analytics также необходимо будет извлечь максимум полезной информации. Изучите отчеты и постарайтесь дать ответы на ряд вопросов:
- По каким запросам сейчас приходят посетители из поиска?
- Какое соотношение трафика с разных поисковых систем?
- Какие страницы наиболее посещаемые? Какие наименее?
- С каких устройств больше посещений? С мобильных или стационарных компьютеров?
- и т. д.
Аудит
Пока в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console будут собираться данные о сайте, не теряйте времени и проведите комплексный аудит.
Комплексный аудит – это глубокое исследование сайта по большому списку параметрам. В такой аудит входит анализ:
- технических ошибок;
- текстового содержимого;
- внутренней оптимизации (мета-теги, заголовки и т. д.);
- ссылочной массы (какие сайты и в каком количестве ссылаются на анализируемый);
- usability (юзабилити);
- коммерческих факторов;
- положения сайта по ключевым запросам в поисковых системах;
- других типов.
Существует широкий выбор инструментов для проведения аудита сайта:
- Бесплатные сервисы анализа сайтов.
- Платные сервисы автоматического аудита.
- Готовые чек-листы.
После того, как проведен комплексный аудит и изучены данные в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console, необходимо составить полный список всех проблем и разделить его на три группы по приоритетам:
- Критические – нужно срочно принять меры. Например, сайт запрещен к индексации в поисковых системах, сайт недоступен.
- Важные – необходимо устранить в ближайшее время. Например, на сайте есть дубли страниц, отсутствует тег.
- Обычные – можно решить по ходу постепенной работы. Например, на страницах неверно заполнен мета-теги description, текст в статье не структурирован подзаголовками.
Список проблем превращаем в список задач и приступаем к их выполнению.
Анализируем конкурентов
Конечно, мы о конкурентах, которые основательно прописались в топе, чувствуют себя там вполне комфортно и даже не планируют отступать. Чем они лучше вас? А может, у них все-таки есть слабые места, которые вы сможете обыграть в свою пользу? Поэтому следующий наш шаг – SEO-аудит сайтов-конкурентов и вашего сайта. Такая работа потребует от вас максимум усидчивости и внимательности.
- Определите список наиболее успешных в продвижении конкурентов.
- Определите более 15 показателей, по которым будете сравнивать (возраст, количество ссылок, видимость, структура сайта, контент и т. д.).
- Высчитайте средние значения и значения по медиане и внесите полученные данные в таблицу.
- Сравните с показателями вашего сайта.
- Определите ваши слабые и сильные стороны.
- Сформируйте стратегию продвижения.
Приступаем к внутренней оптимизации
Следующий шаг самостоятельного продвижения сайта крайне важен: вам нужно собрать запросы, по которым будете продвигать сайт (семантическое ядро), и распределить их по страницам сайта, которые, возможно, придется создавать.
По ним будут продвигаться страницы сайта в зависимости от выбранной стратегии: по позициям или по трафику. Если продвижение осуществляется по позициям, то и семантическое ядро обычно не больше 100-200 фраз. Если речь идет о трафиковом продвижении, то нужно подбирать семантическое ядро с количеством фраз от 1000 в зависимости от тематики.
Семантика. Сбор и кластеризация
Семантическое ядро – это перечень слов и словосочетаний, наиболее четко характеризующих деятельность организации, а также товары и услуги, которые она предлагает. Грамотная адаптация под ключи позволяет поисковым роботам определить, насколько они релевантны.
Кластеризация – процесс формирования отдельных групп поисковых фраз из общего списка ключей с последующим созданием страниц под эти группы.
Кластеризация позволяет:
- объединить слова и фразы по смыслу;
- разделить информационные и коммерческие ключи;
- разделить по частотности;
- отобрать геозависимые коммерческие запросы для конкретного региона;
- оптимизировать структуру.
По сути, сбор и кластеризация семантики – это два этапа одного и того же процесса, которые должен хорошо понимать оптимизатор, думающие над тем, как продвинуть сайт в топ 10 Яндекса. Если ядро собрано не полностью, теряется трафик. Если же кластеризация выполнена неверно, возникают проблемы с ранжированием.
Прорабатываем семантическое ядро
В целом процесс составления семантического ядра выглядит так:
- Соберите в таблицу информацию о продвигаемых услугах или товарах и рассортируйте по группам (категории, названия, коммерческие леммы типа «купить», «цена», синонимы, жаргонизмы и пр.).
- Подберите запросы, перемножив слова из полученной таблицы, воспользовавшись, например, Яндекс.Вордстатом и Планировщиком ключевых слов Google Adwords, программой KeyCollector или ее бесплатным аналогом с цепляющим русское ухо названием СловоЕб, а затем отминусуйте все лишнее через тот же KeyCollector.
- Не ожидали, что будет так много? Выдохните и разберитесь во всем этом хаосе. Чтобы работать со списком, сгруппируйте ключевые слова и распределите группы по продвигаемым/посадочным страницам. Если у вас небольшой проект, вы не ищете легких путей и крайне экономны, то можете сгруппировать запросы вручную. Но для более крупных проектов лучше использовать платные программы, например Rush Analytics. Не переживайте, если страниц будет много. В этом случае принцип «чем больше, тем лучше» работает отлично. Если пользователь увидит точный ответ на свой запрос, вероятность, что он совершит покупку, будет выше. При этом учитывайте, что продвигаемая страница должна быть не больше чем в 3 клика от главной.
Инструменты для сбора и кластеризации семантики
Проще всего собрать семантическое ядро через Яндекс.Вордстат. Все, что нужно для сбора – перейти в сервис WodrStat, вбить слово и скопировать фразы из левого столбца. То же самое нужно повторить для каждого товара/услуги.
В сервисе WordStat отображается статистика показов в месяц. Помимо этого, пользователь может просмотреть количество показов для отдельного региона, что даст возможность понять, насколько целесообразно запускать тот или иной бизнес в конкретном городе.
При большом количестве страниц сбор семантики через WordStat займет слишком много времени. Для автоматизации этого процесса рекомендуем использовать бесплатный сервис Slovoeb.
Его функции:
- автоматический парсинг из WodrStat;
- сбор базовой, уточняющей и морфологический частотности;
- определение сезонности ключей;
- определение релевантных запросов;
- выгрузка данных в таблицу Excel.
Отвечая на вопрос, как продвинуть сайт в Яндексе самому бесплатно, нельзя не упомянуть и платные сервисы, которые позволяют значительно ускорить и упростить процесс сбора и кластеризации. Кроме того, большинство из них обладает и бесплатными функциями:
- Spywords.ru – интеллектуальный сбор ядра, сравнение доменов конкурентов для обнаружения упущенных фраз, поиск эффективных словосочетаний для экономии на контекстной рекламе, анализ преимуществ, указываемых конкурентами.
- Rush-analytics.ru – анализ позиций конкурентов (до 10 конкурентов) по широкому перечню слов и фраз, подсчет частотности в автоматическом режиме для каждого региона, выгрузка сниппетов конкурентов для увеличения CTR.
- Букварикс – подбор слов по кластеру, сравнение семантики по доменам, парсинг семантики с площадок конкурентов, удаление неявных дублей, удаление пустых строк и пробелов.
- Keys.so – поиск и сравнение ресурсов конкурентов с групповыми отчетами, удобная фильтрация и ранжирование результатов анализа, выгрузка слов и фраз, сбор семантики по регионам, анализ эффективности контекстной рекламы.
- Key Collector – сбор и определение ценности запросов, кластеризация семантики, съем позиции, рекомендации по перелинковке. Пробной версии нет, но для понимания функционала можно воспользоваться программой Slovoeb, о которой речь шла выше (урезанная версия Key Collector).
- KeyAssort – сервис, идеально подходящая для кластеризации семантического ядра. Позволяет выбрать силу группировки (hard, middle, soft), ограничить учет некоторых результатов в выдаче, задать маркерные ключи. Бонус: бесплатная версия, полностью дублирующая возможности платной, за исключением того, что нельзя экспортировать полученные данные.
- Serpstat.com (ушел из России) – сбор и определение ценности ключей для SEO и контекстной рекламы, расширение семантического ядра словосочетаниями с «длинным хвостом», адаптация семантики под конкретный регион, текстовая аналитика. Бонус: демо-версия с возможностью протестировать сервис + масса полезных материалов для обучения.
Прорабатываем удобную структуру и дизайн
После составления СЯ, а лучше одновременно с этим, нужно решить одну задачу – определить, как будет выглядеть наш сайт.
- Если структура понятна и логична, поисковики быстрее проиндексируют страницы, а пользователи найдут все, что им нужно. Для seo лучше всего подходит иерархическая с двумя или тремя уровнями вложенности («Главная» / «Рубрика» / «Запись») и решетчатая структура (распространена у крупных интернет-магазинов, когда страницы нижних уровней входят в несколько категорий) с исключением дублирующихся страниц атрибутом rel=»canonical» или запретом индексации дублей в robots.txt.
- Продумайте расположение меню, информационных блоков, навигацию по сайту, взаимодействие с разными элементами интерфейса. Чтобы пользователь понимал, в какой части сайта сейчас находится, используйте «хлебные крошки».
- На сайте все должно быть гармонично – цветовая гамма, шрифты, изображения. Разработайте дизайн с учетом аудитории, ее интересов, тематики самостоятельно или обратитесь к профессионалу.
Под каждый кластер нужно создать отдельную страницу. Это значит, что проектировать структуру ресурса нужно после сбора семантического ядра. Если же сайт уже написан, а после парсинга образовались новые кластеры, структуру следует дополнить, а при необходимость – переформатировать.
Особо тщательно следует прорабатывать структуру интернет-магазинов, поскольку они характеризуются наибольшим количеством посадочных страниц. При разработке структуры для таких ресурсов нужно по возможности ограничить число страниц. Для этого мы рекомендуем применять теги и смарт-фильтры. Данные инструменты используются для низкочастотных запросов, но при этом существенно влияют на конверсию, поскольку обладают хорошим поведенческим показателем, то есть привлекают преимущественно целевую аудиторию, которая готова покупать.
Для создания структуры советуем воспользоваться инструментом Mindmeister.com (облачная версия) или XMind (десктопная версия).
Доводим сайт до технического совершенства
Чтобы ваш сайт попал в топ-10 Яндекс или Google, сначала он должен попасть в индекс ПС – поисковую базу, в которой хранятся все доступные поисковикам документы и веб-страницы. А чтобы там оказались только страницы с контентом, а не технические, важно правильно настроить сайт.
- Заполните robots.txt и sitemap.xml. Дайте поисковикам команды, какие страницы нужно добавить в индекс, а какие все-таки не стоит, в специальном файле robots.txt. Он лежит в корневой директории сайта. Задайте им правила поведения относительно всех файлов. Также в общении с роботами вам поможет файл sitemap.xml. Особенно, если на вашем сайте очень много страниц. Роботы поисковиков обходят сайт последовательно: сначала заходят на страницу X, находят на ней ссылку на страницу Y и переходят туда, потом находят там ссылку на Z и идут дальше своим путем. При этом обойти за сутки на одном сайте он может не больше 100 страниц. Упростите ему работу и проложите маршрут в карте сайта sitemap.xml, а затем загрузите ее в корневую папку.
- Настройте 404-ые страницы. Несуществующие страницы обязательно должны отдавать код 404. Популярные CMS, по умолчанию, имеют функцию грамотного ответа для отсутствующих страниц, но это не точно. Поэтому введите в адресную строку любые безумные варианты, которые может ввести пользователь: site.ru/123456, site.ru/йцуке, site.ru/404, site.ru/qwerty – и проверьте код ответа. Если что-то пошло не так, срочно поправляйте.
- Создайте ЧПУ. Человекопонятный URL может быть настроен практически в любой CMS. Поисковые системы предпочитают URL латиницей, нежели кириллицей, которая кодируется в формате UTF-8, преобразуя каждую кириллическую букву в 16-ричное представление. ЧПУ не должны быть длиннее 130 символов. Желательно, чтобы в нем были ключевые слова, но без переспама.
- Настройте 301-ый и 302-ый редиректы. Редиректы – большая боль поисковиков. Чтобы не получить от них минус балл в карму, нужно грамотно настроить переадресацию. Если вы изменили адрес внутренней страницы при оптимизации, используйте 301-ый редирект. В этом случае после индексации поисковик заменит в выдаче старый адрес на новый. Если адрес меняется на время, используйте 302-ой редирект. Поисковик не изменит адрес страницы в выдаче на новый и не проиндексирует новую страницу.
- Избавьтесь от дублей страниц и мета-тегов. Если у страницы есть дубли на сайте, вылететь из индекса могут обе. Поэтому:
- грамотно настройте «главное зеркало» сайта – его основной адрес;
- удалите все лишние технические адреса страниц, которые случайно возникли при создании сайта;
- избегайте параметрических УРЛов при настроенных ЧПУ;
- если используете UTM-метки, укажите поисковикам каноничный адрес страницы.
Проворить сайт на дубли поможет Screaming Frog SEO Spider или бесплатный аналог Xenu. Примерно так и с мета-тегами. Если они совпадают, шансы успешной раскрутки минимальны. Поэтому отлавливаем их с помощью специального софта и используем заполнение по маске.
Наполняем сайт ключевыми словами
Будем считать, что мы исправили все технические недочеты и можем вернуться к нашему СЯ, которое собирали в начале самостоятельного поискового продвижения сайта.
- Напишите оптимизированные тексты. Поисковые роботы индексируют текстовый контент, поэтому берем в руки перо и бумагу пишем и оптимизируем тексты сами или обращаемся за помощью к копирайтерам. Найти их можно самому на биржах копирайтинга (etxt.ru, advego.ru и пр.) или в специальных копирайтинговых агентствах. Важно, чтобы контент был грамотным, уникальным, логично структурированным, полезным и интересным для пользователей.
- Оптимизируйте мета-теги. Зачастую правильно заполненные теги влияют на скорость продвижения лучше, чем оптимизированные тексты. Заполните title, keywords, description, h1-h3 заголовки, вписав в них ключи в максимально точном вхождении, сохранив при этом их адекватный вид. Все мета-теги должны быть заполнены и уникальны.
Оформление страницы
Для подачи информации на сайте используйте выделение текста, внедряйте списки, таблицы, изображения, видео, аудиоподкасты, интерактивные карты и т.д. Используйте разные типы подачи информации, чтобы пользователи наиболее быстро смогли разобраться в материале.
Оптимизация заголовков H1 – H6
Заголовок (обозначается тегом H1) у каждой страницы должен быть один, а вот подзаголовков сколько угодно. Главное соблюдать несколько правил.Для заголовков важна иерархия – то есть подзаголовок H2 должен идти строго после заголовка H1 и является его подпунктом, уточняющим основную тему заголовка, H3 только после H2 и, соответственно, раскрывает тему подзаголовка H2 и т.д. Таким образом, H3 не может идти после H1, а H4 после H2 и так далее.
Каждый подзаголовок должен лаконично и понятно передавать суть текста, над которым он расположен. Тогда по странице легко будет ориентироваться даже если человек попал на нее первый раз.
Атрибут Alt у изображений
Наличие атрибута Alt помогает в оптимизации изображений для поисковых систем. Благодаря этому атрибуту поисковые роботы понимают, что изображено на картинке и могут показывать изображения с вашего сайта в поиске по изображениям.
Вы можете проверить наличие этого атрибута у изображений в коде страницы, для этого откройте его с помощью сочетания Ctrl (CMD) + Alt + I и наведите курсор на изображение.
Для более качественной оптимизации используйте ключевые слова в атрибуте Alt, но только максимально естественно, злоупотреблять ключевыми фразами не стоит.
Формирование URL
Формирование понятных для поисковых систем и пользователей URL является также важным этапом внутренней оптимизации сайта.
Как выполнить настройку станиц правильно:
- url должен быть уникальным;
- в построении адреса должна быть соблюдена иерархия;
- должен содержать до 3-х ключевых слов;
- не должен быть слишком длинным;
- структура адреса должна соответствовать названию в меню и в «хлебных крошках».
Дубликаты страниц
Дублированные страницы усложняют поисковой системе выбор релевантной страницы, поэтому нужно их искать и устранять. Когда может возникнуть дублирование:
- сайт доступен одновременно по двум адресам с www и без;
- по двум протоколам – http и https;
- доступны страницы с символами в адресе в разных регистрах;
- когда на сайте используются UTM-метки рекламных кампаний и реферальные ссылки.
Битые ссылки
Это ссылки, ведущие на несуществующие страницы, которые дают ошибку. Их нужно скорректировать, настроив переадресацию на работающую страницу сайта или вовсе удалить на них ссылки.
Повышаем юзабилити
Даже если вы будете в топе (что вряд ли при плохом юзабилити), конверсия может стремиться к нулю просто потому, что пользователю неудобно совершать покупки.
- Проработайте коммерческие факторы. Если вы хотите выйти в топ по коммерческой тематике, добавьте на сайт раздел о компании, способы связи, информацию о ценах и спецпредложениях, раздел «Помощь», информацию о доставке, схему проезда, отзывы покупателей и пр. Это оценят и пользователи, и поисковики.
- Повысьте скорость загрузки. Медленные сайты сразу отпугивают пользователя и занимают более низкие позиции в выдаче. Как говорится, время – деньги. Оптимальной считается скорость загрузки до 200 мс. Проверьте скорость с помощью Google PageSpeed Insights, gtmetrix.com, tools.pingdom.com и других сервисов.
- Сделайте сайт мобилопригодным. Не будем снова мучить вас цифрами и просто скажем, что количество покупок с мобильных устройств растет семимильными скачками. Вы же не хотите терять потенциальных клиентов? Поэтому оптимизируйте обычный сайт для мобильных устройств, структурировав имеющиеся разделы контента для корректного отображения на маленьких экранах. Проверить отображение можно с помощью официального инструмента от Гугл Mobile-friendly Test.
Настраиваем перелинковку
При самостоятельной раскрутке сайта с нуля грамотная перелинковка помогает быстрее занять высокие позиции по НЧ и СЧ запросам за счет лучшей индексации доработок (выше мы рассказывали про то, как робот переходит по ссылкам), передачи веса страниц от донора акцептору и улучшения поведенческих факторов. Ссылайтесь на другие страницы сайта, действительно интересные посетителю в данный момент, используйте модуль похожих новостей, предлагайте просмотреть подборки интересных материалов (не зря же мы выше искали копирайтеров!). В т. ч. это улучшает поведенческие факторы, так как значительно дольше удерживает пользователей на страницах ресурса.
Приступаем к внешней оптимизации
По сути, все работы по внешней оптимизации сайта сводятся к наращиванию ссылочной массы: закупке ссылок, репостам в социальных сетях, регистрации в каталогах и справочниках. Вот как это работает: у каждого сайта в индексе есть определенный вес. Любая ссылка с сайта-донора, которая не закрыта от индексации, переносит на сайт-акцептор часть веса, в результате чего он наращивает собственный вес. Чем выше авторитетность (больше вес), тем проще выйти в топ-10 по желаемым запросам. Раскрутить сайт самому помогают десятки бирж и сервисов.
Постепенно наращивайте ссылочную массу
Если на ваш сайт часто ссылаются качественные ресурсы, это значит, что он интересен другим пользователям. Пока ваш сайт молодой, трудно найти ресурсы, которые бесплатно будут на вас ссылаться, поэтому можно работать с сервисами для автоматического продвижения. При этом важно соблюдать правила seo-оптимизации, грамотно и органично вписывая в анкоры ключевые слова, а также следить за качеством доноров, чтобы не попасть под «Минусинск».
Регистрируйтесь в каталогах
Еще одна возможность наращивания ссылочной массы – это различные каталоги, где можно выложить информацию о своем сайте со ссылкой на главную страницу. Несколько лет назад был популярен каталог Dmoz, но он закрылся. А в 2018 году прекратил прием заявок и популярный Яндекс.Каталог, куда стремились попасть многие ресурсы. Сейчас существует большое количество других авторитетных каталогов, в т. ч. и региональных. Обязательно подавайте заявки на добавление в каталоги, где действительно бывает ваша целевая аудитория.
Улучшаем поведенческие факторы
Поисковые системы давно учитывают поведенческие факторы при определении полезных сайтов. Они анализируют и учитывают при ранжировании время, проведенное пользователем на страницах вашего сайта, количество просмотренных страниц, проявленную активность. Конкретных стандартов для определения наилучших показателей нет, поэтому постоянно работайте над сайтом, с помощью Яндекс.Метрики анализируйте действия посетителей, выявляйте слабые места и следите за показателями отказов.Используем дополнительные каналы раскрутки сайта
Не стоит ограничиваться лишь стандартными методами раскрутки сайта. Самостоятельное продвижение подразумевает работу с десятками, а то и сотней различных сервисов и платформ. В большинстве случаев это тематические площадки, социальные сети, видеохостинги. В России наиболее популярны известные всем Вконтакте, Одноклассники, Instagram, Facebook, Twitter, видеохостинг YouTube, Pinterest. Обязательно создавайте аккаунты, проставляйте на них ссылки и выкладывайте интересные материалы. Так вы всегда сможете привлечь дополнительный трафик и повысить авторитет сайта в глазах поисковых систем. Не стоит забывать и о контекстной рекламе, но об этом поговорим в другой раз.
Учимся на чужих ошибках
Даже при использовании подробной пошаговой инструкции для самостоятельного продвижения сайта некоторые пользователи допускают грубые ошибки:
- некорректно распределяют запросы по страницам или подбирают их, не учитывая характер сайта;
- заказывают тексты низкого качества или используют синонимайзеры;
- не обновляют контент на сайте;
- накручивают поведенческие факторы с помощью специализированных сервисов;
- создают сайты-дорвеи или MFA;
- сразу покупают большое количество ссылок;
- игнорируют советы по адаптивности сайта под мобильные устройства, увеличению скорости загрузки страниц;
- не проверяют ресурс на наличие дублей страниц;
- отказываются от расширения семантического ядра;
- не подключают Яндекс.Метрику, Google Analytics для анализа поведения пользователей;
- игнорируют советы по улучшению юзабилити.
Это не полный список ошибок – его можно продолжать до бесконечности. Но мы вам рекомендуем тщательно просмотреть его и решить, для кого вы создаете сайт: для людей или для поисковых машин. Помните, что вложенные силы и средства окупятся только в том случае, если вы четко следуете правилам и разрабатываете интересный и удобный сайт.
Источники:
- https://Albakoff.ru/articles/poiskovoe-seo-prodvizhenie-sayta-samostoyatelno-poshagovaya-instrukciya
- https://seoforge.ru/seo/kak-prodvigat-sait-samostoyatelno-instrukciya
- https://www.sravni.ru/kursy/info/seo-prodvizhenie/
- https://www.Sape.ru/publications/kak-popast-v-top-10-yandex
- https://vc.ru/seo/192562-besplatnaya-poshagovaya-instrukciya-po-prodvizheniyu-saytov-samostoyatelno
- https://dzen.ru/a/WuBLZ9sM2WmbVrGw
- https://gruzdevv.ru/stati/kak-prodvigat-sayt-v-yandekse/
- https://pixelplus.ru/samostoyatelno/seo-poshagovo/
- https://SMLmarketing.ru/site/kak-prodvinut-sait-v-poiske-jandeksa-samostoytelno/
- https://softolet.ru/seo-analiz/prodvizhenie-sajta-samostoyatelno-poshagovaya-instrukciya.html
- https://seojazz.ru/