Для чего нужен Яндекс.Вордстат
Каждая страница сайта должна создаваться с учетом спроса. Проверить, интересуются ли люди тем или иным поисковым запросом помогают специальные анализаторы.
Яндекс.Вордстат — один из таких инструментов. Это бесплатный сервис, с помощью которого проверяют популярность того или иного пользовательского запроса в поисковой системе Яндекс.
На основе этих данных можно:
- Создать семантическое ядро для сайта.
- Оптимизировать статью под ключевые запросы.
- Собрать анкоры для максимально эффективного (и безопасного) ссылочного продвижения.
- Спрогнозировать, сколько трафика сможет в перспективе получать сайт.
- Оптимизировать рекламную кампанию в Директе.
- Проверить сезонность спроса.
Как видно, возможностей немало. Помимо функциональности Вордстат ценят за простоту использования, точные данные (это официальный сервис Яндекса) и, конечно же, то, что он полностью бесплатный. Далее мы подробно поговорим о том, какими возможностями обладает этот инструмент.
Основные функции и задачи «Яндекс.Вордстата»
Если у вас уже есть профиль, то можно сразу переходить на страницу wordstat.yandex.ru и приступать к анализу.
Здесь можно получить следующую информацию:
- популярность определенных запросов;
- географию спроса;
- влияние сезонности;
- платформы входа пользователей;
- тренды.
Переоценить важность таких данных для бизнеса сложно. По сути, «Я.Вордстат» собрал и упорядочил информацию об интересах вашей целевой аудитории, причем предоставил ее совершенно бесплатно. С помощью инструмента можно быстро узнать, насколько востребован конкретный продукт, в каком регионе и когда им больше интересуются. В итоге бизнес получает возможность формирования стратегии развития не на основе голых предположений, а опираясь на достоверные статистические данные. Чтобы понимать, как это работает на практике, рассмотрим пример из очень конкурентной ниши строительного инструмента.
Так выглядит история по запросу «аналоговый уровень»:
А вот аналогичная статистика по запросу «цифровой уровень»:
Что нам может сказать сравнение этих данных? Сразу понятно, что современным цифровым инструментом интересуются намного активнее. При этом можно увидеть яркую сезонную выраженность спроса. Пик наблюдается в конце весны, когда любители и профессионалы задумываются о покупке всего необходимого для следующего строительного сезона.
Зачем нужно знать запросы в Яндексе
Чем частотнее запросы, по которым продвигается сайт тем быстрее он поднимется на вершины поисковой выдачи Яндекса. Сам контент при этом должен быть не менее интересным, причем как целевой аудитории, так и поисковым роботам.
Отслеживание поисковых трендов также необходимо и для других целей – прогнозирования роста трафика на вашем сайте, оценки перспективности выбранной тематики или направления в бизнесе, а также поиска сезонных трендов. Помимо прочего, анализ самых запрашиваемых слов может понадобиться для формирования и оценки маркетинговых кампаний.
Яндекс.Вордстат: плюсы и минусы
Плюсы Яндекс.Вордстат:
- весьма точная статистика,
- похожие запросы, расширяющие семантику,
- поиск по регионам.
Минусы Яндекс.Вордстат:
- cтатистика только по запросам в Яндексе, для Гугла нужно искать отдельно. У Google, кстати, есть свой сервис, называется он Google Trends.
Как правильно пользоваться Вордстатом?
Чтобы сервис Вордстат работал нормально, прежде всего надо авторизоваться в своем профиле Яндекс. Далее действовать очень просто — надо ввести в строке ключевую фразу. Сервис может потребовать ввод капчи, дабы подтвердить, что вы не робот.
Приемы и тонкости работы с «Яндекс.Вордстатом»
Теперь пришло время рассмотреть основные методы эффективного использования программы для подбора слов в «Яндексе». Сейчас вы узнаете, какие типы данных здесь можно анализировать, какие существуют уточняющие операторы, как находить тренды и многое другое. В общем, просто дочитайте, чтобы закрыть все пробелы в знаниях о практическом использовании сервиса для получения статистических данных о частотности запросов.
Введя интересующий вас запрос и нажав кнопку «Подобрать», инструмент предоставит следующую статистику.
- Общее количество запросов с указанной фразой.
- Расширенные запросы, т.е. все формулировки, включающие заданную вами фразу.
- Похожие запросы по теме.
Цифры показывают, сколько раз в месяц интересуются каждой фразой, т. е. указывают на ее частотность.
По умолчанию Вордстат отображает долю запросов со всех устройств. При необходимости статистику можно сегментировать: посмотреть, как интересуется фразой отдельно мобильная и отдельно десктопная аудитория. Также доступна фильтрация по устройствам: смартфонам и планшетам.
Это очень удобная опция, которая помогает оценить процент мобильного трафика в тематической нише и принять стратегические решения по оптимизации. Например, если вы видите, что в вашей теме ощутимо преобладает мобильный трафик, но у вашего сайта нет надлежащей мобильной адаптации — это повод принять меры.
Левая и правая колонки интерфейса
После клика по кнопке «Подобрать» в левой колонке появятся данные по запросам за последний месяц. В правой же части экрана будет сформирована таблица с релевантными и просто похожими запросами. Вот пример:
Важно понимать методику подсчета. Статистика имеет много уровней вложенности.
Статистика показов по регионам
По умолчанию статистика запросов в Вордстате собирается со всего поиска. Если вы хотите узнать, как ищут запрос в конкретном регионе, необходимо задать соответствующие настройки в отдельной вкладке.
Перейдя во вкладку «По регионам», можно сравнить, насколько популярен запрос в разных регионах в процентном соотношении. Эта информация помогает в принятии стратегических бизнес-решений. Например, проанализировав региональную популярность запроса, можно предварительно спрогнозировать в каких городах услуга будет пользоваться большим спросом, а в каких меньшим. Конечно, для более точного прогноза придется учесть и дополнительные факторы: конкуренцию на местном рынке, средний доход в регионе и пр.
Использование поисковых операторов
В популярных тематиках запросов может быть тысячи, но не все они подойдут для конкретного семантического ядра. Чтобы не превратиться в Золушку, которая вручную разделяла смешанные зерна проса и ячменя, нужно приучить себя пользоваться специальными уточняющими операторами. Сервис поиска слов в «Яндексе» предусмотрел для нас следующие фильтры:
- + — позволяет сделать последующее слово обязательным для включения в анализ. Эта функция дает возможность выполнить подбор с учетом отдельных терминов, предлогов, союзов и пр. К слову, «Яндекс.Вордстат» по умолчанию не обращает внимания на союзы, частицы и предлоги.
- ! — это оператор для фиксации конкретной словоформы. Если поставить этот знак перед фразой, то алгоритм сформирует отчет с учетом строгой дословности запроса. Функция помогает привлекать переходы по запросам с распространенными ошибками или опечатками. Есть еще много интересных вариантов применения этого оператора. К примеру, фраза «купить !кресла руководителя» поможет выйти на потенциальных оптовых покупателей, которых не интересует одно «кресло».
- «» — функция позволяет выполнить запрос по словам без учета похожих вариантов, словоформ и хвостов. Так можно объективно проанализировать спрос на конкретный продукт. С помощью оператора можно очертить перспективы продвижения по конкретному ключевому слову. Так, если весь месячный объем составляет 500 запросов, не стоит строить стратегию по получению 1000 переходов из поиска.
- [] — с помощью этого фильтра можно зафиксировать порядок слов в запросе. Это особенно полезный инструмент для логистического и туристического бизнеса. Только он поможет понять, сколько людей интересовалось, к примеру, грузоперевозками из Смоленска в Москву, но не в обратном направлении.
- (…|…) — этот оператор пригодится тогда, когда нужно будет проанализировать нишу рынка с учетом синонимов. К примеру, запрос «опт детская одежда (китай|польша)» покажет, продукцией какой страны больше интересуются оптовые покупатели.
Сезонность и тренды
Как мы уже говорили, сервис «Яндекс.Вордстат» показывает статистику за прошлый месяц. И этот факт очень расстраивает интернет-маркетологов, так как он не позволяет наблюдать за динамикой спроса в реальном времени. К примеру, оценить реальный спрос на школьные рюкзаки можно только в конце сентября. А к этому времени даже самые занятые родители снабдили детей всем необходимым для школы. Но выйти из этой ситуации поможет такая функция, как «История запросов». Если ей воспользоваться, то можно увидеть график за два прошедших года:
По анализу отчета можно посмотреть, как менялась сезонность за последние 24 месяца, сохранилась она или нет. Если она сохранилась, то в новый сезон активности люди вновь начнут искать по запросу. Если же быть более внимательным, то с помощью «Истории запросов» можно отслеживать тренды. К примеру, бизнесмены, которые в нужный момент смогли увидеть рост спроса на ранее никому не известные спиннеры, смогли неплохо заработать на очередном краткосрочном хайпе.
Минус-слова
С помощью использования минус-слов, запросы становятся наиболее актуальными для вас. Так, при составлении запроса в вордстате, можно использовать слова, которые не интересны для вас в данном ключе.
Какие ключевые запросы «Вордстат» подберет
Вордстат не делает различий между однокоренными словами с разными окончаниями. То есть, при вводе в поиске ключевого запроса «одежда дети», он обязательно учтет производные от него: «купить одеждУ для детЕЙ» или «одежда детЯМ каталог». Здесь меняются окончания, добавляются дополнительные слова, но основные слова запроса — одежда и дети, — остаются.
Также в результатах будут показаны запросы со словом «ребенок», поскольку это то же слово – «дети», но в единственном числе. То есть по запросу «одежда дети» мы увидим также в выдаче «одежда по возрасту ребенка».
Вордстат не учитывает слова из одной, двух и трех букв в вашем запросе. То есть, при запросе «одежда для детей», Вордстат проигнорирует «для» и покажет вам выдачу по запросу «одежда дети». Поэтому при подборе ключевых запросов смело опускайте слова из одной, двух или трех букв, если их отсутствие не поменяет смысл. Заглавные или строчные буквы также не важны.
Какие ключевые запросы Вордстат НЕ подберет
Самое первое, что он упустит — это синонимы и схожие по значению слова. Например, по запросу «автомобильные покрышки» в результатах вы не увидите «автомобильные шины» или «автомобильная резина». Таким образом, можно потерять часть целевой аудитории. Это нужно учитывать.
Второй важный момент — разные части речи Вордстат разумно считает разными словами. То есть, прилагательное «детская» и существительное «дети» для него не одно и то же. При этом оба запроса «одежда для детей» и «детская одежда» логически одинаковые.
Как бизнесу воспринимать статистические показатели
Нет оснований подозревать Yandex Wordstat в необъективности. Но при анализе данных нужно помнить о некоторых важных нюансах, а именно:
- Сегодня «Яндексу» удается удерживать примерно половину поискового рынка Рунета. То есть показатели реального спроса могут сильно варьироваться, если говорить обо всех поисковых запросах.
- Большинство смартфонов и планшетов работают на базе операционной системы Android, а в нее по умолчанию интегрирован поиск Google. Так как доля мобильного трафика неумолимо растет, статистика запросов в срезе по платформам и мобильным пользователям в «Яндексе» может не совсем объективно передавать настроения рынка.
- Сервис «Яндекс.Слово» изначально разрабатывался в качестве утилитарного инструмента для настройки кампаний контекстной рекламы. Поэтому в его отчеты попадают не все запросы, а только те, которые пользуются хотя бы незначительной популярностью.
Однако если в процессе анализа помнить про все эти нюансы, то статистика поисковых запросов в «Яндекс.Вордстате» всегда поможет в развитии бизнеса.
Зачем в этом разбираться руководителю бизнеса
Некоторые бизнесмены до сих пор уверены, что понимать функционал и возможности статистики «Яндекс.Вордстата» должны только SEO-специалисты, таргетологи и веб-аналитики. Но это в корне неверный подход. Бизнес должен понимать, почему и за что он платит. Вас же тоже интересует результат, а не исключительно сам процесс? Тогда придется изучить возможности аналитического инструмента, к тому же это не так сложно.
Однако, если вам трудно разобраться со всем этим, обращайтесь к нашим специалистам, они объяснят как все работает и помогут с продвижением вашего бизнеса!
Парсеры вордстата
Обработка запросов в ВордСтат возможна только в ручном режиме. Это увеличивает время формирования семантического ядра (СЯ) даже для небольшого проекта. Для автоматизации разрабатывают программы и онлайн-сервисы – парсеры. Они собирают данные статистики Яндекс, используя технологию API и другие программные комплексы. В итоге пользователь может обрабатывать большой объем информации.
Цель работы парсеров — актуальная статистика ключевых фраз с возможностью углубленного анализа по параметрам. Это реализуется следующими способами:
- Программы. Сбор актуальной статистики WordStat, анализ по критериям пользователя. Условия использования — условно-бесплатное или платное.
- Онлайн-сервисы. По сравнению с программами обладают меньшим функционалом. Преимущества — экономия времени, не нужно устанавливать ПО.
- Специализированные программы. Разрабатываются для решения узконаправленных задач.
Выбор зависит от объема запросов и точности результатов. Онлайн-сервисы скачивают данные из Яндекса, чтобы уменьшить время формирования отчета. Поэтому информация не объективная. На это влияет частота обновления баз конкретного парсера.
Программы парсеры
Для точной обработки ключевых слов рекомендуется использовать программные комплексы. Преимущество — они работают напрямую с базами данных Ворстат. Полная версия платная, некоторые разработчики предоставляют демо-режим с ограниченным функционалом.
Кей Коллектор
Программа «Кей Коллектор» популярна среди разработчиков и СЕО-оптимизаторов. Причины — работа с популярными поисковыми системами, сегментация выборок по параметрам пользователя. Предоставляется только на платной основе, стоимость зависит от количества приобретаемых лицензий.
Особенности «Кей Коллектор»:
- Анализируется только актуальная статистика, сбор информации ведется напрямую из баз данных (БД) Яндекса.
- Ключевые слова подбираются по региону, частоте, сезонности.
- Учитываются стоп-слова.
Возможен многопоточный режим работы. Но есть вероятность получения бана или многократного ввода капчи при формировании нескольких потоков запроса информации с одного IP. Возможен сбор информации через Яндекс.Директ, что уменьшает скорость обработки.
Для того, чтобы проверить частотность ключей, их изначально нужно добавить или собрать. Для этого необходимо воспользоваться кнопкой добавлений поисковых запросов или кнопкой сбора ключей из левой колонки Яндекс.Вордстат.
После того, как ключи собраны, можно массово проверить их частотность. Программа поддерживает два варианта сбора частотности: из Яндекс.Директ и из Яндекс.Вордстат.
Первый вариант предпочтительнее, так как процесс сбора частотности происходит намного быстрее, чем во втором случае. Но есть такие ключи, частоту которых невозможно проверить в Директе. Поэтому, после окончания проверки, их частоту можно отдельно допарсить в Вордстате.
Для того, чтобы собрать частотность, нужно воспользоваться кнопками Яндекс.Директа или Яндекс.Вордстата.
В первом случае, требуется задать регион сбора, выбрать тип частотности и нажать на кнопку «Начать сбор».
Во втором случае, необходимо просто выбрать тип частотности.
По окончанию парсинга, значения будут выведены в соответствующих колонках таблицы. Полученный результат можно обработать в самой программе или экспортировать в виде Exel файла.
Онлайн парсеры
Подобные сервисы появились относительно недавно. Их преимущество — не нужно скачивать и устанавливать локально программные комплексы. Это экономит время, но сказывается на точности выборки КС. Причина — онлайн-парсеры не работают напрямую с базами данных Wordstat, а периодически скачивают их. Недостаток — не все запросы попадают в информационное поле сервиса.
Букварикс онлайн версия
Первым онлайн-сервисом с расширенными возможностями для SEO-оптимизаторов стал «Букварикс». До недавнего времени его использование было полностью бесплатным. Но с вводом нового функционала появилась платная подписка. Ее преимущества — фильтрация по частотности, количеству символов и слов. Есть ограничения для незарегистрированных пользователей. Но эта процедура бесплатная, возможна авторизация через социальные сети.
Особенности работы с «Букварикс»:
- максимальное количество поисковых фраз — 300 для платной версии;
- возможность скачивания отчета в формате .csv;
- группировка словоформ;
- дополнительные инструменты — анализ доменов, нормализатор, дубликатор и комбинатор слов.
Сервис значительно уступает по возможностям аналогичным программам, но прост в использовании. Рекомендован для начинающих оптимизаторов.
Букварикс десктопная версия
Впервые полноценный десктопный вариант представили разработчики «Букварикс». Однако уже в октябре 2017 года этот проект был «заморожен», ПО и базы данных не обновляются. Компания предлагает все инструменты в онлайн-режиме. Скачать приложение можно на старой версии официального сайта, использование бесплатное.
Что нужно учитывать при использовании десктопной версии:
- скачиваемый объем — около 30 Гбайт;
- скачать можно только с Яндекс.Диска, состоит из 20 частей;
- последняя дата обновления БД — 1 октября 2017 г.
Информация в этой версии устарела, возможно использование как вспомогательного инструмента.
Оффлайн парсеры
Возможность парсинга Яндекс Вордстат без доступа к интернету или при его низкой скорости — одно из требований к современным инструментам СЕО анализа. Технически это реализовано просто — на компьютер или аналогичное устройство, скачивается базы Wordstat и затем с помощью программы происходит выборка ключевых слов.
Источники:
- https://www.cossa.ru/artisan/274802/
- https://dzen.ru/a/X-yLBa8ULwsXz_bJ
- https://timeweb.com/ru/community/articles/kak-uznat-o-samyx-populyarnyx-zaprosax-v-yandekse
- https://timeweb.com/ru/community/articles/5-besplatnyh-saytov-dlya-podbora-klyuchevyh-zaprosov-1
- https://vc.ru/marketing/107258-kak-podobrat-klyuchevye-zaprosy-cherez-vordstat-bystree-layfhak-o-kot...
- https://vordstat.ru/parsery-vordstata/
- https://otzyvmarketing.ru/articles/kak-massovo-proverit-chastotnost-zaprosov/