Что такое SEO-статья
Перед тем, как дать определение термину SEO-статьи, стоит понять с какой целью их пишут. Основным смыслом написания статей подобного формата является выдача развернутого ответа на запрос пользователя.
SEO-статья — это текст, который ориентирован не только на посетителя сайта, но и на поискового робота. Его основная цель — привлечь поисковый трафик на сайт. Такая статья отвечает на пользовательский запрос и содержит ключевые слова, которые чаще всего используются при поиске материала на определенную тему.
Ключевые слова — образуются исходя из запросов пользователей и являются очень важной составляющей при написании SEO-статьи. Помимо того, что они помогают поисковым алгоритмам определить тематику статьи, именно по ним пользователи находят нужную им страницу, которая отвечает на их вопрос. При написании SEO-статьи нужно обязательно вписывать ключевые слова, относящиеся к вашей тематике, в свой текст. Данные слова можно найти с помощью WordStat.
SEO-статья должна включать в себя SEO-текст, соответствовать требованиям поисковых систем, содержать в себе: заголовки, метатеги, скриншоты, изображения, LSI-слова и ключевые слова, а также быть правильно структурирована.
Что такое SEO-текст
Интернет является всемирной паутиной, в которой можно найти любую информацию, приобрести, а также продать товар или услугу. Подобная форма передачи данных является востребованной и пользуется спросом, в следствии, создается активная конкуренция между сайтами. Для увеличения трафика важно быть на шаг впереди своих конкурентов и находиться в ТОП 10 поисковой выдаче по запросам, связанным с вашем видом деятельности.
ТОП 10 сайтов поисковой выдачи — это первые 10 ссылок на страницы, которые выдает поисковая система при запросе какой-либо информации. Соответственно, чем выше вы в поисковой строчке, тем больше пользователей зайдут на ваш ресурс (за исключением контекстной рекламы). В данной системе одним из передовых элементов для повышения трафика, является правильно SEO-оптимизированный текст.
Простыми словами, SEO-текст — это текстовый материал, в котором содержится ответ на запрос потребителей. После оптимизации статьи, текст может оказаться искусственным, трудночитаемым и, как следствие, бесполезным для читателя. Такие тексты раньше оптимизировали больше для поисковых систем, нежели чем для пользователей. На данный момент поисковые системы усовершенствовались, появились новые вводные. Теперь подобные статьи сразу могут попасть под фильтр поисковых систем.
Из этого следует, что SEO-оптимизированный текст — это не только материал, состоящий из одних ключевых слов и словосочетаний, а детально структурированный текст, без допущения синтаксических, логических и грамматических ошибок, с набором правильно вписанных ключевых слов, дающих точную и полную информацию по искомому пользователем запросу. При этом ключевые слова должны смотреться в предложениях естественно и не вызывать у читателя сомнений в экспертности автора. В противном случае у вас получится заспамленный текст, который будет невозможно прочесть. Иными словами, текст должен быть логическим и понятным для SEO-оптимизации ресурса.
Зачем нужны SEO-тексты
Если обычный текст пишется с учётом того, как продавец хотел бы представить свой товар, то SEO-текст берёт в расчёт алгоритмы, по которым поисковики «считывают» наиболее релевантный контент. Яндекс, Google или любой другой поисковик анализируют содержимое страниц сайтов и ранжируют их с точки зрения соответствия содержимого запросу пользователя.
SEO-текст или SEO-статья — это текст, максимально отвечающий требованиям, которые поисковые системы предъявляют к результатам выдачи. Главная задача SEO-текста — помочь сайту поднять позиции в Яндекс и Google при помощи правильного использования наиболее частых запросов пользователей.
Таким образом, SEO-статьи помогают вывести сайт на первую страницу выдачи поисковиков и, как следствие, привлекают больше посетителей на сайт и увеличивают продажи.
Как понять, нужны ли услуги копирайтера?
- Сайтом явно не интересуются посетители.
- Отсутствует необходимый контент.
- Сухие факты, которые откровенно не вызывают интереса.
- Клиент не видит преимуществ заказа/покупки.
Обнаружив один из «симптомов» имеющегося контента на сайте/лендинге, смело обращайтесь к нам. Компания «Легенда» к вашим услугам в индивидуальном порядке! С портфолио наших сотрудников можно ознакомиться на сайте, а примеры текстов — размещены на сайтах клиентов.
Что такое SEO-копирайтинг?
Стоит задуматься, а как же называется в целом подобная работа, связанная с написанием SEO-текстов, и что в себя включает? Давайте разбираться с тем, что такое SEO-копирайтинг.
SEO-копирайтинг — это текст, который создан с целью повышения позиций сайта в списке выдачи по определенному запросу пользователя. Под списком выдачи понимаются поисковые системы Google, Яндекс, Рамблер, Mail.ru, Yahoo и другие. В рунете основными поисковыми системами являются Яндекс и Google, поэтому далее речь будет идти только о них.
Под запросом подразумевается любое слово или фраза, которую пользователь забивает в поисковую систему с целью нахождения дополнительной информации.
Попробуем ввести в строку поиска Яндекса следующий запрос: «Как заработать на играх»:
На первом месте стоит статья "Как зарабатывать на видеоиграх: источники...". Любой владелец сайта (далее вебмастер) мечтает чтобы его сайт был на первых позициях в поисковиках. Это даст ему кучу посетителей, популярность и деньги.
Поисковые системы — это программы, которые работают по определенным алгоритмам. Естественно, эти алгоритмы секретные и никто точно не знает по каким критериям поисковая система расставляет сайты в своей выдаче, кого-то ставит на первое место, кого-то на пятое и т.д.
Опытным путем были выявлены некоторые параметры. Одним из таких параметров является текст, оптимизированный под конкретный запрос. Если вернуться к скриншоту выше, то можно заметить, что статья отвечает на запрос «как заработать на играх» или «заработок на играх». Яндекс посчитал, что данная статья лучше других отвечает на этот запрос.
SEO-копирайтинг похож на обычный копирайтинг. Основное отличие только в том, что автору нужно вписать в текст заданные заказчиком ключевые слова и фразы, по которым он хочет продвинуть свой сайт в поисковой выдаче.
SEO-копирайтер — кто это
В основах SEO-копирайтинга лежит определенный алгоритм действий, а именно: создание авторских, грамотных, подтвержденных экспертным мнением, текстов, в соответствии с техническим заданием. Создание подобных текстов входит в обязанности SEO-копирайтера.
SEO-копирайтер — это специалист, занимающийся созданием SEO-текстов для сайта, по правилам поисковых систем.
В функции SEO-копирайтера, относительно написания SEO-текстов, входит:
- Хорошо разбираться в тематике каждой своей статьи.
- Находить ключевые и LSI-слова, а также включать их в текст гармонично, чтобы у читателя не возникало трудностей при изучении материала.
- Составлять titile, description и заголовки.
- После сбора семантики и структуризации текста, писать авторскую SEO-статью.
- Создавать уникальные, легкие для восприятия читателем, SEO-тексты.
Сейчас мы рассмотрели основные задачи SEO-копирайтера. Более детально знакомится с обязанностями копирайтера мы будем ниже.
Суть копирайтинга заключается в том, что на выходе создается авторский текст на основе многих изученных источников и на личном опыте автора.
Основные навыки seo-копирайтера, его задачи
Что должен уметь SEO-копирайтер:
- Создавать грамотные, уникальные тексты в соответствии с требованиями заказчика;
- Придумывать яркие и привлекающие заголовки и подзаголовки;
- Оформлять текст в соответствии с HTML-разметкой (т.е. разметкой на странице сайта). Ничего трудного — обозначить заголовки, подзаголовки, выделить ключевые слова, оформить списки, если этого требует заказчик;
- Написать такой текст, который понравится и «машинам», и людям. То есть, нужно лаконично вписывать ключевые слова. Например, имеем ключ «купить игру со скидкой».
«…угонять автомобили. Купить игру со скидкой можно у нас в магазине. Три главных героя…». Ярко выделяется ключ посреди текста, что может не понравиться читателю.
Правильно:«GTA 5 на площадке Steam стоит 1499, но зачем тратить лишние деньги, когда вы можете купить игру со скидкой у нас?». Хорошо вписан ключ и есть причина, по которой пользователь должен воспользоваться предложением ресурса.
SEO-копирайтер должен обладать:
- Умением излагать мысли. Любой текст похож на обычный разговор. Есть люди, которые говорят четко, по делу, ясно излагают свои мысли. А есть люди, которые говорят путанно, в разговоре могут прыгать с одной темы на другую, при общении с ними не всегда понятно, что он пытался вам сказать. Также и в тексте;
- Грамотностью. Нужно писать без ошибок. Существуют специальные сервисы, которые помогут вам найти ошибки (сам пользуюсь ими нередко): Орфограммка, Text.ru, ОРФО Online;
- Ответственностью, пунктуальностью. Порою требования заказчика чересчур высоки, но если вы взялись за работу, выполните их все и сдайте заказ вовремя, а потом уже подумайте о дальнейшем сотрудничестве. Иначе вы потеряете репутацию и рейтинг;
- Внимательностью. Написав SEO-текст, нужно проверить его в специальных сервисах на уникальность, тошноту и другие параметры, подробнее об этом ниже. Делайте это внимательно в соответствии с Техническим Заданием (ТЗ), чтобы к вам не было вопросов;
- Умением анализировать информацию из других источников. Самые классные статьи основаны на личном опыте автора. Однако даже и в них приходится вставлять информацию, взятую из других источников. Хороший автор должен уметь анализировать информацию в многочисленных источниках, выбирать самые интересные идеи, факты, мысли и компоновать все это в своей статье.
Услуги SEO-копирайтинга
Не каждый способен овладеть всеми перечисленными навыками сео-копирайтера. А от грамотного и правильного написания статьи может зависеть популярность вашего сайта. Написание оптимизированного сео текста стоит доверить ответственным лицам. В компании "Легенда" предоставляется услуга сео-копирайтинга. Доверьтесь профессионалам, мы напишем качественную статью с погружением в тему, аналитикой и инфографикой!Написание SEO-статьи
Перед тем как приступать к написанию статьи необходимо собрать по ней семантику. На этапе формирования статьи важно правильно классифицировать запросы: коммерческие или информационные.
- Коммерческие запросы подразумевают под собой непосредственное желание или намерение пользователя приобрести товар или услугу. Например: «купить iPhone в СПб».
- Информационные запросы отвечают на какой-либо интересующий пользователя запрос, кроме возможности приобрести товар или услугу. Например, «Как накачать мышцы?».
Так же при написании статьи мы ориентируемся на частоту поисковых запросов:
- низкочастотные — меньше 100 просмотров в месяц;
- среднечастотные — больше 100 просмотров в месяц;
- высокочастотные — больше 1000 просмотров в месяц.
Следует учитывать, что данные цифры весьма условны и, как правило, показатели напрямую зависят от выбранной тематики.
Например, при написании продающей SEO-статьи на тему медицины, часто используются низкочастотные информационные запросы, так как они дают более точную информацию касательно вопросов пользователя.
Образцы низкочастотных запросов, связанных с медицинской тематикой:
- что делать если опухла или отекла нога;
- что делать если влажный кашель не проходит и образуется мокрота;
- каковы действия при отеке квинке.
Изучая информацию на подобные темы, мы стремимся получить такие ответы, которые помогут, а не навредят еще больше. Соответственно, информацию мы хотим получить от эксперта в своей области. Например, едва ли человек, получивший образование автомеханика, сможет профессионально проконсультировать о том, как оперировать опухоль головного мозга, но зато сможет помочь, если в двигатель автомобиля попало масло. Тогда как же понять, являются ли предоставленные сведения достоверными и написанными профессионалом в своей области? Для таких случаев были созданы EAT-факторы.
ЕАТ-факторы являются показателем, подтверждающим экспертность автора статьи. Подобные факторы проверяются, в том числе асессорами на предмет достоверности сведений размещаемого материала. Без соответствующего диплома, сертификата или любого другого документа, удостоверяющего уровень образования, вы не сможете являться экспертом в какой-либо области.
Асессоры — это люди, которые проверяют сайт, оценивая степень его релевантности для пользователя. Являются сотрудниками поисковой системы. В их задачу так же входит и оценивание SEO-текстов, на предмет пользы материала для читателя.
А теперь давайте обратим внимание на один из важных элементов SEO-статьи и рассмотрим, что такое SEO-текст.
Написание СЕО-текстов
Итак, что такое SEO-копирайтинг, разобрались. А как и когда правильно создавать успешные тексты для сайтов, а значит делать качественный для поисковиков контент? Какие также есть требования написания, кроме наличия ключевых слов, которые заказчики предъявляют к СЕО-текстам?
- Уникальность. Этот параметр проверяется при помощи специальных программ. В идеале уникальность должна быть 100%, но разброс в 5–10% считается допустимым. На Бирже контента eTXT есть собственная программа проверки уникальности, которая при сдаче копирайтером работы автоматически определяет ваш процент оригинальности статьи. Сделать это можно и на странице проверки уникальности текста.
- Отсутствие переспама. Количество ключевых слов в документе не должно превышать 3–5% от объёма статьи, иначе поисковик определит страницу как попытку искусственно повлиять на результаты выдачи — система определит, что релевантные запросы использованы слишком часто и наложит на сайт санкции.
- Равномерное распределение ключей по тексту. Ключевые слова нельзя вписывать в один абзац друг за другом, ваш текст должен выглядеть естественно. Грамотный СЕО-копирайтер перед написанием статьи составляет структуру с учетом требуемых вхождений. Ключ может входить не только в сам текст, но и основной заголовок (H1) и подзаголовки (H2-H4).
- Отсутствие «воды». Наличие в тексте большого количества общих фраз и прописных истин негативно влияет на восприятие пользователем. Вбивая запросы в поисковик, человек ищет конкретные ответы, и если он не находит их в первые минуты чтения, то скорее всего уйдет со страницы. Писать необходимо лаконично, сжато, строго по существу. Для этого нужно отсекать клише, канцеляризмы, использовать активный залог и др.
- И самое главное — грамотно и красиво вписанные ключевые слова. Об этом ниже.
Правила работы с ключами
SEO-копирайтинг текстов — это работа с ключевыми фразами, их, как правило, подбирает оптимизатор. Оформляя задание для копирайтера, заказчик прикрепляет семантическое ядро для будущей статьи — набор ключевых вхождений, которые копирайтер должен органично вставить в текст. В условиях заказа может быть указано допустимое количество повторов ключей в тексте, их приоритетность использования и варианты вхождения.
Вхождения ключевых слов бывают следующих типов:
- Прямое: ключ нужно употребить ровно в том виде, в котором он дан в задании. Если от вас требуют написать «купить Samsung», то фраза «покупка Samsung» не подходит. Некоторые вхождения тяжело вписать в текст гармонично (например, «пластиковые окна цена»), в этом случае можно разбить фразу знаками препинания: «пластиковые окна, цена которых…».
- Морфологическое вхождение: слова во фразе можно склонять в угоду читабельности. Например, фразу «ремонт кондиционеров» можно заменить на «ремонтируем кондиционеры».
- Разбавленное вхождение: слова можно дополнять или разбавлять предлогами. Например, фразу «купить колесные диски цена» можно написать так: «у нас вы можете купить колесные диски по цене от…».
- Обратное вхождение: слова можно менять местами («телевизор Samsung купить» на «купить телевизор Samsung»).
Иногда оптимизатор просит исполнителя употребить в тексте вхождения всех типов. Например: 3 точных вхождения, 1 морфологическое, 2 разбавленных. Правила SEO-копирайтинга требуют, чтобы эти фразы распределялись по тексту равномерно, с шагом в один или несколько абзацев. Требования у заказчиков могут быть самые разные, так что главное внимательно читайте ТЗ (техническое задание).
Напоследок примите совет. Помните, что в любом случае текст должен быть естественным, информационно насыщенным и интересным для чтения. Комбинация этих трех факторов — залог успеха в написании SEO-статей.
Два подхода к SEO-оптимизации текста на практике
Существует два подхода к оптимизации текстов на сайте:
- Оптимизировать текст в процессе написания.
-
Оптимизировать текст после написания, т.е вначале сделать текст, а потом думать, куда добавить ключевые слова.
Каждый подход имеет свои плюсы и минусы.
Плюсы и минусы оптимизации текста в процессе написания:
Плюсы | Минусы |
|
|
Плюсы и минусы SEO-оптимизации текста после его написания:
Плюсы | Минусы |
|
|
Лучший подход к оптимизации текстов сайта — это совмещать оба подхода. Т. е. заранее продумывать, где вы будете размещать основные ключевые слова, а после подготовки контента аккуратно добавлять в текст оставшиеся ключи.
Размер имеет значение
Следующее, что нужно учитывать — это размер статьи. Статья не должна быть маленькой, рекомендуемый размер от 10.000 до 25.000 тысяч знаков. Да, это много, но вы должны понимать, почему нужно писать столько.
- Первое «почему»: улучшаем внешние признаки. Поисковые системы это обычные роботы, они оценивают качество статьи по внешним признакам. То есть, если у вас статья больше, чем статья конкурента, то поисковый робот делает вывод, что ваша статья содержит больше информации по теме и соответственно полезнее для пользователя. Это может быть не так, но для поискового робота это логичный вывод.
- Второе «почему»:сложно переоптимизировать. В большом тексте мы можем использовать большое количество ключей, не боясь попасть под фильтры поисковиков. То есть, если писать маленький текст и добавлять в него кучу ключевых слов, поисковые роботы могут посчитать такой текст переоптимизированным и наложить соответствующие фильтры, из-за чего наш сайт будет понижен в поисковой выдаче. В свою очередь большой текст довольно сложно переоптимизировать, даже если вы будете пихать в него большое количество ключевых слов.
- Третье «почему»:можно использовать много смежных ключей. Пользователи описывают один и тот же вопрос разными словами. Например человек хочет начать зарабатывать удаленно. Свою потребность он может описывать разными словами: «как зарабатывать удаленно», «как зарабатывать через интернет», «дистанционная работа из дома», «как заработать деньги не выходя из дома» и т.д. … — Все эти запросы подразумевают одно и тоже, но для поисковиков эти запросы разные. Поэтому, чтобы получать трафик с этих запросов, нам нужно добавлять их в нашу статью. А если наша статья маленькая, нам будет довольно сложно это сделать.
- Четвертое «почему»: уменьшаем показатель отказов. Чтобы пролистать большую статью пользователям потребуется больше 15 секунд. Для поисковиков, если пользователь провел на сайте меньше 15 секунд является показателем неподходящего контента (это называется показатель отказов). В свою очередь, если мы пишем большую статью и пользователь просто решит ее пролистать (особо не вчитываясь) ему на это потребуется потратить больше 15 секунд. За счет этого мы уменьшим показатель отказов и улучшим поведенческие факторы.
Вывод: по возможности, старайтесь писать длинные статьи, в них вы сможет дать больше пользы людям, а также добавить больше смежных тем, синонимов и хвостов, которые будут приносить львиную долю трафика.
Отлично, с размером статьи определились, теперь давайте разберемся, как ее правильно оформлять.
Начинаем статью правильно
Если пользователь перешел на вашу статью, это еще не значит, что он прочтет ее, поэтому нам нужно, как бы «продать» пользователю чтение статьи. Чтобы сделать это, нужно правильно оформить начало статьи, а именно оформить первый абзац (вступление).
Чтобы замотивировать пользователя на чтение статьи, нам нужно добавить в первый абзац (во вступление) информацию о том, что будет в этой статье и почему эту статью нужно прочитать. Делается это либо за счет описания выгод, либо за счет интриги. К примеру вы можете использовать следующие типы вступлений:
- Свой или чужой опыт:
- Экономия времени.
- Готовая инструкция.
(Свой опыт): Тут вы можете описать свой опыт или свою историю, людям всегда интересно читать об этом.
— Пример: «В течении года я тестировал разные способы привлечения трафика на свой сайт и вот какие способы оказались самыми эффективными… »
(Чужой опыт): Если у вас нету своего опыта вы можете писать об опыте друзей, родственников, знакомых.
— Пример: «В течении года мой знакомый пробовал привлечь клиентов в свой магазин и у него ничего не получалось, до тех пор, пока он не решил воспользоваться этим способом…»
Люди любят все оптимизировать и не тратить время впустую, на этом тоже можно сыграть.
— Пример: «В этой статье я собрал выжимку опыта из 17 книг посвященных интернет-маркетингу. Читайте статью и экономьте несколько месяцев…»
Еще один способ правильно начать статью, это предложить пользователю готовую инструкцию, которую можно взять и применить прямо сейчас.
— Пример 1: «В этой статье мы разберем, как правильно писать СЕО статьи за 5 шагов и получать с этого тысячи бесплатных посетителей в сутки…»
— Пример 2: «Подробная инструкция по созданию своего сайта за 7 шагов. Прочитайте ее и уже через час у вас будет свой полностью рабочий сайт…»
Это лишь малая часть примеров, их можно придумать сколько угодно. Просто запомните — ваша задача обратить внимание пользователя на выгоду, которую он получит от прочтения статьи или заинтриговать его.
Облегчаем чтение статьи
Как думаете, если у вас будет сплошное полотно текста, пользователи будут это читать? Естественно нет, всех пугает «книжный вид» статьи. Поэтому, чтобы пользователям было легче воспринимать нашу статью, мы должны разделять ее на абзацы и подтемы.
В качестве примера можете разобрать эту статью, тут после каждой новой мысли идет разделение и новый абзац, из-за этого текст не выглядит перегруженным и его проще читать. Обязательно используйте это правило при написании статьи!
Три важных правила написания текстов для сайта
В самом начале стоит снять завышенные ожидания. Поэтому начнем с трех важных правил.
- Не переоценивайте силу текста. Слабый текст на сайте не обрушивает продажи, а сильный не увеличивает их в разы. Убедитесь, что ваш продукт нужен людям, что продавцы продают, товар на складе, а офис-менеджер не грубит по телефону. Если бизнес проседает в продажах, текст этого не исправит.
- Не пишите, если можете показать. Текст — основа любого сайта, но помните, что никакой текст не заменит фотографию. Если вы продаете шведские разноцветные носки, одна фотография расскажет об их красоте больше, чем страница текста. Подкрепляйте текст иллюстрациями, или даже заменяйте текст фотографиями. Не пишите о том, что можно показать.
Это еще один способ улучшить поведенческие факторы, уменьшить показатель отказов и заинтересовать посетителей. Картинки позволяют разбавить статью и дать пользователю как-бы отдохнуть от чтения, переключившись на разглядывание изображения. Рекомендую добавлять юмористические, саркастичные, развлекательные изображения (естественно они должны подходить под тематику статьи).
Запомните, в своей статье мы должны не только давать пользу, но и развлекать посетителя, так он проведет больше времени на нашей статье, тем самым увеличив качество нашей статьи в глазах поисковиков.
- Оформляйте текст на сайте красиво. Даже лучший текст не прочтут, если он плохо оформлен. Красиво — это минималистично и не броско.
Покупатели любят лаконичный и понятный текст — чтобы сразу понять, что им предлагают, и нужно ли им это. Поэтому уделите внимание оформлению текста, изучите возможности дизайна.
Перед тем, как писать текст для сайта, повторим:
- Клиенту не интересен текст, ему нужна информация.
- Пишем так, как говорим.
- Проще — значит лучше.
Все это нам на руку, задача упростилась. Беремся за текст!
Имеет ли смысл вставлять запросы в подзаголовки h2-h3
На эту тему среди оптимизаторов давно ведутся споры. Одни считают, что это недопустимо, так как такая оптимизация слишком бросается в глаза, в результате снижается индекс доверия. Другие, наоборот, рекомендуют обязательно вставлять запросы в подголовки второго и третьего уровня, так как они в первую очередь оцениваются поисковиками.
Мы больше придерживаемся второго мнения. Основной запрос должен быть обязательно вставлен в основной заголовок H1. Главное правило работы с подзаголовками — они должны полностью соответствовать содержимому раздела.
Кроме того, эффективность такой оптимизации возрастает, если вы используете в тексте оглавление с якорными ссылками. Не все пользователи любят скролить текст в поисках нужной информации. Как правило, большинство сразу переходят в нужный раздел при помощи содержания. Поэтому вставка поисковых запросов в подзаголовки h2 и h3 — это в первую очередь улучшение юзабилити сайта.
Зачем при СЕО оптимизации текстов используется перелинковка
Итак, перелинковка — это добавление в контент внутренних ссылок, которые выводят пользователя на другие страницы сайта для получения дополнительной информации по теме. Такие инструменты позволяют увеличивать время нахождения на ресурсе. Соответственно, поисковики расценивают этот показатель как положительный и начинают более активно предлагать сайт пользователям.
Также в SEO существует такое понятие, как «хлебные крошки». Это связанная цепочка страниц, помогающая пользователям находить нужный материал. Опять же главная задача такого инструмента — удержать посетителя на сайте как можно дольше, а также увеличить глубину просмотра.
Качества хорошего СЕО-текста
Текст, оптимизированный для людей и поисковых алгоритмов, должен соответствовать нескольким требованиям.
- Наличие ключевых слов в точном и «разбавленном» вхождениях.
Точное вхождение означает, что ключевик стоит в тексте в том виде, в котором был задан заказчиком статьи, иногда даже без склонений или спряжений. Например, «Москва аренда квартиры». Разбавленное же допускает словоформы и добавление 1-2 промежуточных слов между элементами ключевика. В указанном примере это может быть «аренда 1-комнатной квартиры в Москве». Во втором случае вхождение ключевой фразы получается более естественным, плюс оно всё равно фиксируется поисковиками.
Ключевые запросы должны быть равномерно распределены по тексту. Иначе веб-страница будет восприниматься как заспамленная.
- Структура.
Статья не должна выглядеть сплошной «простыней». Текст делят на абзацы по 3-8 строк. Внутри каждого такого фрагмента желательно раскрывать только одну мысль. Тогда читателю будет проще понять суть информационного посыла или коммерческого предложения. А поисковики определят статью как оптимизированную и, следовательно, хорошую.
- Наличие заголовков нескольких уровней.
Несколько абзацев по одной теме логично объединить в какой-либо раздел и дать им подзаголовок. У самой страницы тоже должно быть название, выделенное уровнем H1. Через заголовки люди и поисковые механизмы увидят основную мысль, которой посвящена статья.
В качестве структурной основы в тексте должны быть блоки под заголовками H1 и H2. Дополнительные мелкие блоки под H3 и далее сделают текст рельефнее и упорядочат информацию, если ее слишком много для восприятия в одном крупном разделе.
- Наличие списков.
Выделение преимуществ товара или интересных достопримечательностей списком поможет читателю лучше ориентироваться в тексте.
- Внутренние гиперссылки.
Данную систему веб-ссылок называют перелинковкой. Вы даете внутри статьи ссылки на другие материалы с этого же сайта. Так вы сразу поможете и читателю, и себе. Пользователь найдет полезные материалы по теме или похожие товары. А вы получите посетителя, который переходит на вашем ресурсе со страницы на страницу и проводит там больше времени. Следовательно, за счет поведенческого фактора такой сайт будет восприниматься Яндексом и Гуглом как релевантный.
- Объем, подходящий для данного вида текста.
В ТЗ на SEO-текст обычно указывается, какое в нем должно быть количество символов. Размер текстового контента зависит от тематики, формата, места расположения на странице. Если вы не уверены, какого размера должно быть текстовое описание товара, пост в соцсети или статья о компании, посмотрите популярные сайты конкурентов.
- Метатеги Title и Description.
На странице вы задаете Title, то есть дополнительный заголовок. Он будет показываться как заглавие во вкладке браузера, хотя у самой статьи может быть другой H1.
Одновременное наличие заголовка и тайтла дает вам дополнительное место для ключевых слов: ваш материал можно найти по словам и из H1, и из Title.
Description — это краткое описание страницы, по которому поисковики и люди могут определить ее тематику. Яндекс и Google выводят такое описание в сниппет, то есть сразу после названия сайта или его URL. Так можно будет еще до перехода на страницу понять, о чем она. Поэтому ключевые запросы добавляются и в Description.
Источники:
- https://prostudio.ru/journal/seo-text/
- https://vc.ru/u/1409781-leopulse-veb-agentstvo/600577-seo-teksty-zachem-oni-vashemu-saytu-nachinaem-prodvigat-svoy-biznes
- https://copymonster.ru/
- https://myrouble.ru/chto-takoe-seo-copywriting/
- https://www.etxt.ru/seocopywriting/
- https://www.etxt.ru/subscribes/seo-kopirajting-chto-eto/
- https://dzen.ru/a/XCS9NUGB1QCtQXVu
- https://www.kadrof.ru/mk/21897
- https://artbashlykov.ru/seo-stati-chto-eto/
- https://tilda.education/articles-how-to-write-text-for-website
- https://dzen.ru/a/X7vSwdgarxgbWJr_
- https://romi.center/ru/learning/article/seo-optimization-for-text-what-is-it-how-to-write-examples/