Что такое краудфандинг простыми словами и как это работает

Краудфандинг позволяет собрать средства для стартапа

Игорь и Василий – студенты 2-го курса инженерного университета. Они долго трудились над разного рода изобретениями, желая создать что-то уникальное и полезное для общества. Недавно они придумали робота, который помогал бы слабовидящим людям хорошо ориентироваться в пространстве. Но на реализацию этого проекта у студентов не хватает средств. Как быть в такой ситуации? Неужели эта задумка так и останется на бумаге?

Удобный способ привлечь финансирование – это воспользоваться краудфандингом. Что это за новое понятие и как оно работает?

Что такое краудфандинг

Это метод сбора денег на реализацию и поддержание научных, творческих, социальных, экологических и других идей. То есть желающие вкладывают средства или привлекают спонсоров, которые затем могут получить прибыль с финансируемых проектов. Но это также осуществляется и на безвозмездной основе, когда добровольно отдают средства для поддержки понравившегося стартапа или на благотворительность.

Для начала обратимся немного к истории. Само понятие «краудфандинг» в 2006 году придумал журналист Джефф Хау. С английского языка оно переводится как «общественное финансирование». Этим термином начали оперировать совсем недавно, но метод сбора средств существовал уже в прошлом столетии.

В начале XX века жители села Турнаева и соседних поселений объединили деньги для строительства Серафимовской церкви, первой на тот момент в Сибири. Всего им удалось собрать примерно 12 тысяч царских рублей.

В настоящее время краудфандинг реализуется чаще всего через интернет, то есть средства собираются через специальные онлайн-платформы. Первым в истории примером такой операции считается «спонсирование» гастролей рок-группы Marillion в 1997 году. Американские поклонники осуществляли акцию по всей стране и собрали более 60 тысяч долларов.

История возникновения краудфандинга

История краудфандинга начинается еще с древних времен, когда люди объединяли свои ресурсы для достижения общих целей, таких как строительство общественных сооружений или проведение мероприятий

Однако современный краудфандинг как инструмент финансирования появился в начале 2000-х годов вместе с развитием интернета. Именно тогда и стали создаваться первые краудфандинг сайты.

Первой значимой краудфандинговой платформой стала ArtistShare, основанная в 2001 году. Она позволяла музыкантам получать финансирование от своих поклонников для записи альбомов. Вскоре после этого начали появляться другие платформы, такие как Kickstarter и Indiegogo, которые стали популярными благодаря поддержке разнообразных проектов — от технологических стартапов до художественных и благотворительных инициатив.

Где применяют краудфандинг и как он работает

Средства собирают для абсолютно разных целей. Можно помочь в реализации художественных, образовательных, технических проектов. Например, в открытии языковой школы, создании настольной игры, изобретении уникального чистящего средства для окон и многого другого.

Большая часть краудфандинга осуществляется на специальных интернет-платформах, но сбор денег происходит с помощью СМИ или даже через социальные сети. В новостях по телевидению показывают репортажи про детей, нуждающихся в лечении, или людей, находящихся в сложной жизненной ситуации и с финансовыми трудностями. Обычно просят отправить СМС с суммой пожертвования. Средства перечисляются в фонд, который сам их распределяет. В данном случае речь идет о о безвозмездном пожертвовании, фандрайзинге. Этот термин означает привлечение денежных ресурсов на социальные и благотворительные цели.

Также люди могут воспользоваться краудфандингом и для личных целей. Например, студент не может себе позволить оплатить учебу в университете; человеку не хватает для путешествия или на покупку машины. В таких социальных сетях, как Инстаграм (деятельность на территории России запрещена) или Вконтакте, в группах или на личных страницах иногда размещают объявления о помощи для поддержания творчества. Владелец страницы указывает данные карты, куда перечислять средства, или ссылку на краудфандинговую площадку.

Чтобы собрать денежные средства, автору краудфандингового проекта нужно указать точный срок окончания инвестирования и саму сумму.

Василию и Игорю необходимо 2 млн рублей, чтобы создать робота для помощи слабовидящим. Срок они определили в 6 месяцев.

Преимущество данного метода – это прозрачность денежных перемещений. То есть инвестор (бэкер) должен быть уверен, что его деньги не потеряются, а пойдут на реализацию задуманного.

Если говорить про благотворительность, то это безвозмездное вложение денег. Человек протягивает руку помощи и не ждет от этого прибыли. Чего нельзя сказать о стартапах. Если человек решил инвестировать в бизнес, то он в дальнейшем может получить прибыль. При условии, что проект окажется успешным и принесет много денег, инвестору полагается часть внесенных средств или их полная сумма.

Инвестор, вкладывая деньги, может получить прибыль от успешного запуска проекта

Покупая акции в стартапе, вы, с одной стороны, рискуете, потому что не знаете, начнет ли процветать бизнес. Но с другой стороны, можете рассчитывать на увеличение вложений, если акции вырастут в цене.

Виды краудфандинга

• Финансирование с последующим вознаграждением. Спонсорам автор проекта обещает какой-либо подарок. Это вознаграждение может быть абсолютно разным: как услуга, денежный подарок или даже виртуальный бонус. Например, за помощь в открытии языковой школы инвесторы могут посетить 10 бесплатных занятий. Или если вы поддержали создателей стратегической мобильной игры в самом начале, разработчики дарят вам бонусы и предлагают специальные возможности.
• Вложение акций. Когда фирма пытается привлечь денежные средства, продавая доли в проекте.
• Долговой краудфандинг. Вид финансирования, когда бэкер получает прибыль с процентами.

Преимущества

1. Доступ к финансированию: Краудфандинг предоставляет возможность привлечения средств без необходимости обращаться в банки или привлекать венчурные капиталы.
2. Тестирование идеи: Кампания по сбору средств позволяет проверить востребованность продукта или услуги еще до их запуска на рынок.
3. Маркетинг и PR: Успешная краудфандинговая кампания может привлечь внимание СМИ и потенциальных клиентов, повышая узнаваемость бренда.
4. Поддержка сообщества: Проекты часто находят поддержку среди людей, которые становятся лояльными клиентами и амбассадорами бренда.
5. Гибкость условий: Краудфандинговые платформы предлагают различные форматы кампаний и условия сбора средств, что позволяет выбрать наиболее подходящий вариант.

Недостатки

1. Высокая конкуренция: С каждым годом количество проектов на краудфандинговых платформах растет, что усложняет привлечение внимания и средств.
2. Риски неудачи: Не все кампании достигают своих целей по сбору средств, и в случае неудачи проект может потерять часть репутации и времени.
3. Обязательства перед спонсорами: Инициаторы проектов обязаны выполнить все обещания перед спонсорами, что может быть трудоемким и затратным.
4. Платформенные комиссии: Платформы взимают комиссии за использование своих услуг, что уменьшает конечную сумму, доступную для реализации проекта.
5. Ограниченное финансирование: Краудфандинг может быть неэффективным для крупных проектов, требующих значительных инвестиций.
   

Отличие от стартапа и краудсорсинга

Краудфандинг по своей сути отличается от стартапа и краудсорсинга:

Краудфандинг — это метод сбора средств, тогда как стартап — новый бизнес, создаваемый для решения конкретного рыночного потенциала. Краудфандинг не обязательно связан с созданием нового предприятия; он может использоваться для финансирования проектов, деятельности некоммерческих организаций, благотворительности и т.д. В то время как стартап — новое дело или предприятие, которое стремится к созданию и масштабированию коммерческого продукта или услуги. В краудфандинге участвуют различные инвесторы и спонсоры, пожертвованиям которых нередко не требуется ожидание финансовой отдачи. В стартапе инвесторы ожидают получить прибыль или долю в предприятии.

Краудфандинг связан с финансированием проектов путем привлечения средств от массовой аудитории через интернет-платформы. В то время как краудсорсинг — это разделение задач или привлечение внешних ресурсов и идей для выполнения проектов через интеллектуальный аутсорсинг при помощи интернета. Краудфандинг имеет цель финансирования, а краудсорсинг направлен на решение определенных задач или привлечение нужных навыков и экспертизы. В краудфандинге основной акцент делается на сборе финансовых средств, а в краудсорсинге — на сотрудничестве между сообществом людей и достижении конечного результата. В то же время, эти понятия могут взаимодействовать и использоваться совместно. Краудфандинг может быть использован для финансирования стартапов, а краудсорсинг для привлечения дополнительных ресурсов или экспертизы проектов, финансируемых через краудфандинг.

Кому подойдет краудфандинг

Краудфандинг подходит для следующих категорий бизнеса и проектов:

1. Стартапы и инновации: Молодые компании, разрабатывающие новые продукты или услуги, могут использовать краудфандинг для привлечения первоначального капитала.
2. Творческие проекты: Художественные, музыкальные и кино-проекты часто находят поддержку среди поклонников и широкой аудитории.
3. Социальные и благотворительные инициативы: Краудфандинг помогает собирать средства на социальные проекты, благотворительные акции и общественные мероприятия.

Самые известные платформы для краудфандинга

Существуют специальные платформы для регистрации краудфандинга. Чтобы начать сбор денег, необходимо выбрать площадку, которая подходит для реализации именно данного проекта. Все действия инвесторов и авторов регулирует 259 Федеральный закон РФ.

Важно: чтобы основать краудфандинговую платформу, нужно зарегистрировать юридическое лицо и получить разрешение на такую деятельность.

Перед тем как опубликовать проект на площадках, подумайте, будет ли он востребован и принесет ли прибыль. Это необходимо учесть в первую очередь, если бэкерам обещают вознаграждение или проценты.

Также ознакомьтесь с требованиями и условиями платформы. Некоторые из них ставят жесткие правила: если автор не сможет собрать необходимую сумму к указанному сроку, то он ничего не получает. С одной стороны, это мотивация придумывать заранее выгодные проекты, но с другой – огромный риск остаться с нереализованной задумкой.

Поэтому сначала стоит прочитать отзывы о площадке, узнать о ее репутации и собрать информацию у тех, кто уже имел опыт работы с ней.

Как разместить проект? Для начала расскажите о задумке так, чтобы убедить: этот проект принесет пользу. Чтобы привлечь больше внимания и подробнее продемонстрировать задуманное, можете записать видео.

Затем установите срок для окончания взносов и укажите нужную сумму. Напишите о вознаграждениях для спонсоров. И дайте рекламу в печатных, онлайн-СМИ, опубликуйте новость в социальных сетях. То есть воспользуйтесь всеми каналами для распространения.

В России

В России официально действуют 26 краудфандинговых платформ. В 2020 году с помощью данных интернет-ресурсов провели сделок на более чем 7 млрд рублей.

Рассмотрим некоторые популярные действующие российские площадки:

Boomstarter

Одна из первых в стране – основана в 2012 году. Действует принцип «все или ничего». Если автор вовремя не соберет финансы для проекта, то теряет все средства. Самым прибыльным вложением площадки является художественный фильм «28 панфиловцев» – собрали 1 063% от нужной суммы.

Planeta.ru

Крупнейшая в России. Осуществляет сбор средств для коммерческих, творческих и политических проектов. Также работает и с благотворительностью. Устанавливает такие правила: если автору удается получить половину необходимой суммы, то он платит 15% комиссии, а если всю сумму – то 10%. Платформа знаменита благодаря первому успешному проекту – сбору финансов для альбома российской группы «Би-2».

«Город денег»

Платформа удобна для инвесторов, которые финансируют малый и средний бизнес. Действуют электронные торги, благодаря которым фаундеры выбирают выгодные предложения. Комиссия – от 3 до 6%.

«Поток»

Функционирует в сфере p2b-кредитования (когда бэкер является физлицом, а заемщик – юридическим лицом). Здесь делать вложения имеют право как физлица, так и какие-либо организации. Представители малого бизнеса могут получить поддержку бэкеров.

Большинство зарубежных интернет-ресурсов недоступны для российских пользователей из-за иных платежных систем

В мире

На иностранных платформах действуют зарубежные платежные системы, что может вызвать сложности у пользователей из России. Поэтому зарегистрироваться там и реализовывать задуманное, скорее всего, не получится. Но если интернет-ресурс позволяет осуществить валютный перевод, ознакомьтесь с подробностями этой операции.

Kickstarter

Ее создатели популяризировали само понятие «краудфандинг». Инвестирование доступно для всех видов проектов, но опубликовано все должно быть на английском языке. Если фаундеру не удалось собрать всю сумму – вложения отдают обратно инвесторам. Известен нашумевшим проектом «умные часы», финансирование которого составило 10 266%. Однако российским пользователям там зарегистрироваться нельзя: площадка доступна для жителей США, Австралии, Новой Зеландии, Канады и некоторых стран Европы.

Indiegogo

Краудфандинговая платформа, где реализуется сбор денег для художественных, благотворительных проектов и для личных задумок. Осуществлено уже более 200 000 проектов. Устанавливает следующие правила: в случае неудачи или если автор передумал он вправе забрать полную сумму, но при этом заплатит 9% комиссии.

Patreon

Довольно известная площадка, которой активно пользуются блогеры для сбора финансовой помощи (донатов). Иными словами: поклонники платят за подписку на канал, тем самым поддерживают кумира. Сайт забирает 5% с вложений.

Заключение

Краудфандинг за последние годы превратился в эффективный инструмент для реализации самых разнообразных проектов — от инновационных стартапов до творческих и социальных инициатив. Он предоставляет возможность авторам идей, таким как Игорь и Василий, преодолеть финансовые барьеры и воплотить свои замыслы в жизнь. Благодаря поддержке сообщества и коллективному финансированию, даже самые амбициозные проекты получают шанс на успех.

Однако, несмотря на очевидные преимущества, краудфандинг не лишен рисков и недостатков. Высокая конкуренция на платформах, обязательства перед спонсорами и возможные неудачи в сборе средств требуют тщательной подготовки и продуманной стратегии. Важно понимать, что успех кампании во многом зависит от прозрачности, доверия аудитории и умения эффективно коммуницировать свою идею.

В современном мире, где технологии и интернет объединяют людей по всему миру, краудфандинг стал не только способом привлечения инвестиций, но и мощным средством маркетинга и формирования лояльного сообщества вокруг проекта. Для многих инициатив это не просто финансовая поддержка, но и проверка востребованности идеи, возможность получить обратную связь и улучшить продукт еще до его выхода на рынок.

Таким образом, краудфандинг открывает новые горизонты для предпринимателей, изобретателей и творческих личностей. Он демонстрирует силу коллективного участия и подтверждает, что совместными усилиями можно достичь значимых результатов. Если у вас есть идея, которая может изменить мир или принести пользу обществу, не бойтесь поделиться ею с другими. Возможно, именно краудфандинг станет тем мостом, который приведет вашу задумку от концепции к реальности.