Рекламный кабинет ВК. Как настроить рекламу в ВК?

Рекламный кабинет ВКонтакте

Даже если у вас есть своя страница в VK, заведите отдельный аккаунт для рекламы.
Основные правила регистрации:

• используйте свое настоящее имя, чтобы в случае чего можно было восстановить аккаунт;
• заведите отдельный номер телефона;
• заполните профиль – ВКонтакте относится с подозрением к пустым профилям и может даже заблокировать аккаунт;
• добавьте настройки безопасности и приватности, чтобы не получать спам.

Рекламный кабинет ВКонтакте — это набор инструментов для управления рекламой. Они позволяют «подобрать ключ» к сердцу пользователей, закрутить или ослабить «гайки» таргетинга и бюджета. Для входа в рекламный кабинет кликните на «Реклама».

Создание и поиск расположения рекламного кабинета ВКонтакте

Для создания рекламного кабинета необходимо перейти по ссылке https://vk.cc/8wdIid или выбрать пункт расположенного слева меню.

В случае отсутствия необходимого пункта можно воспользоваться ссылкой https://vk.cc/8wdIid. После перехода пользователь попадает на бизнес-страницу, где необходимо выбрать раздел «Реклама» в верхней части страницы.

По этой ссылке заходим в свой кабинет рекламы и приступаем к созданию первого объявления, установке настроек. Для этого нужно нажать клавишу «Запустить рекламу».

Сервис предлагает несколько вариантов управления рекламными объявлениями из которых каждый может выбрать наиболее удобный, в опцию можно заходить при помощи мобильного приложения «ВКонтакте»:

1. Через вкладку «Сервисы» — добавлена в основное меню.

2. Через сообщество — функция управления рекламой будет доступна на странице сообщества и по директории «Продвигать» (для рекламных публикаций, размещенных на стене).

3. По ссылке на вкладке личного профиля в разделе «Реклама».

С мобильного в кабинет можно зайти, нажав на три полоски, они расположены в верхнем углу экрана справа, потом перейти по вкладке “Реклама”.

При работе с ПК ссылку «Реклама», если ее нет на главной странице профиля в меню слева, можно создать для удобства дальнейшей работы с профилем.

Как это сделать:

1. Наводим курсор на первый пункт левого меню.

2. Рядом появляется значок шестеренки.

3. Кликаем по значку шестеренки.

4. Появляется выпадающее меню, в котором отмечены все рубрикаторы.

5. Находим в этом выпадающем меню слово «Реклама».

6. Ставим курсор на позицию включить.

После этих действий в разделе левого меню появился раздел «Реклама». По этой кнопке мы теперь можем зайти в личный рекламный кабинет, чтобы создавать, контролировать и отслеживать собственные рекламные объявления в кабинете.

Реклама в ВК

Встроенный рекламный кабинет позволяет выполнить очень тонкую настройку показов объявлений, таргетировать свою рекламу исключительно на целевую аудиторию по множеству параметров.

Сразу предупредим, что настраивать рекламную кампанию ВК лучше доверить опытному специалисту, особенно если раньше вы не сталкивались с продвижением своих товаров и услуг с помощью встроенных средств социальной сети. У такой настройки РК очень много нюансов, особенно это касается таргетинга. В нашем агенстве есть специалисты, занимающиеся настройкой таргетированной рекламы в ВК, обращайтесь к нам за качественной настройкой рекламы!

Виды рекламы ВКонтакте

Самым распространённым способом запустить рекламу ВК является настройка таргетированной рекламы через личный рекламный кабинет.

Таргетированная реклама ВК позволяет показывать рекламное объявление исключительно вашей целевой аудитории. То есть, пользователям из вашего региона, подходящего возраста, пола и с нужными вами интересами. Подходит для имиджевых кампаний и для получения регистраций, продаж, привлечения подписчиков в группы.

Преимуществом является широкий спектр настроек, а также в любой момент вы можете выключить неэффективные объявления, внести в них правки и проанализировать эффективность для разных настроек.

Второй способ — реклама в сообществах/Маркетплатформа ВК. В данном случае пост выходит с пометкой «‎реклама»‎.

Тогда выше лояльность, если группа активна и развивается. Подписчики могут воспринять рекламный пост за рекомендацию. Кроме того, при размещении рекламы в сообществе Вконтакте сделать пост в стиле сообщества, на похожую тематику. Так вы получите отклик выше, чем от обычного размещения.

Главное преимущество первого типа может быть довольно существенным — в любой момент вы можете полностью отключить таргетированную рекламу (причиной этому может быть простая неэффективность). Для более подробного понимания давайте рассмотрим небольшой пример с рекламой в сообществах.

Например, мы хотим разместить пост в паблике о том, что занимаемся продажей различной электроники. Отдаем за такую рекламу 3000 рублей, но уже через несколько часов понимаем, что никакой пользы от этого нет — эффективность крайне мала. Чего мы захотим в результате? Разумеется, вернуть деньги назад. К сожалению, сделать это уже не получится, если, конечно, администратор сообщества не наш друг. Его задача только разместить пост, а остальное — это уже проблема заказчика.

В случае с таргетированной рекламой все совершенно иначе. Например, мы размещаем рекламу, за час которой тратим 500 рублей. Спустя некоторое время понимаем, что клик нам не по карману — в таких случаях мы просто берем и отключаем рекламу. Потраченные средства, конечно, не вернутся, но это обезопасит нас от дальнейших затрат.

Также таргетированная реклама хорошо работает с бизнесом, который привязан к конкретному местоположению. Если запустить рекламный пост в паблике, то его целевая аудитория может сильно разниться и находиться преимущественно в другой локации, что негативно скажется на отклике клиентов.

Если вы только начинаете разбираться в продвижении в ВК, то важно понимать, что на первых порах могут быть ошибки, и часть денег будет уходить в никуда. Это совершенно нормально. Если же вы хотите избежать этого, ознакомьтесь с услугой настройки таргетированной рекламы.

Форматы рекламы ВКонтакте

Рекламные форматы ВКонтакте делятся на виды исходя из своего местоположения на странице сайта. В этой соцсети их несколько. И зависимости от целей продвижения вы можете выбрать соответствующее расположение объявления.

Нагляднее всего можно продемонстрировать размещение рекламы ВКонтакте при помощи скриншота. У вас есть три доступных места расположения объявления:

Какие бывают форматы рекламы ВКонтакте:

1. В историях и клипах. Формат «историй» используется для коротких репортажей и «быстрого» контента. Почему именно быстрого? Истории актуальны всего сутки,затем они исчезают. При этом данный формат пользуется большой популярностью — шанс найти потенциального клиента именно среди зрителей коротких вертикальных видео весьма велик. «Клипы» также отображаются в вертикальном формате, но находятся не в основной ленте, а в специальном разделе левого меню.
2. В ленте. При открытии приложения на мобильном устройстве, а также при переходе во ВКонтакте с ПК пользователь видит список новостей. Какие именно в ленте будут посты — решать владельцу аккаунта. Он подписывается на друзей, публичных личностей или на группы по интересам. И затем видит обновления этих людей/сообществ в своей ленте новостей. Реклама, настроенная на показы в ленте, встраивается в общий список органических постов.
3. Под левым меню. Подобные объявления доступны посетителям десктопной версии соцсети ВКонтакте. В мобильной версии ВК и в приложении отображается только реклама, встроенная в контент ленты. Баннер в левой части экрана может вести посетителя как на группу ВКонтакте, так и на сторонний сайт.

Запускаем рекламу в ВК

Выше вы ознакомились с тем, что существуют два вида рекламы. Второй вид — это размещение рекламных постов в сообществах. В его рассмотрении нет необходимости, так как это чисто индивидуальная задача. Если вы хотите разместить пост в каком-либо паблике, то свяжитесь с администратором этого сообщества и уточните все детали. Мы же поговорим о том, как правильно запустить таргетированную рекламу. Для удобства все действия разместим в пошаговой инструкции. Поехали!

Как настроить таргетированную рекламу в ВК

1. Определите цель рекламы.

Показы и переходы. Выберите один из вариантов. При показах пользователи увидят рекламную запись максимальное количество раз за указанный период. При переходах площадка подбирает посетителей, которые, скорее всего, кликнут по ссылке.

Вовлечение ВКонтакте. Учитывает подписку на рассылки, вступление в группы, участие во встречах, заполнение формы, рекламу товаров в сообществах, переходы в приложения.

Конверсии. Доступные цели — конверсии на сайте, продвижение товаров из каталога, установки приложения, конверсии внутри приложения.



2. Выберите формат рекламной записи.



Доступны следующие типы:

• Карусель — публикация с несколькими карточками, к которым добавляют цену, ссылку на сайт. Карусель подходит для рекламы нескольких товаров или услуг.

Технические особенности: 3–10 изображений размером не меньше 400 x 400 px. Объем описания — до 220 символов, заголовка — до 25.

• Универсальная запись — объявление в виде текстового поста. С помощью этого формата рекламной записи подробно представляют новый товар.

Технические особенности: объем — до 16 384 символов. К тексту можно добавить до 10 фотографий, видео размером до 2 ГБ, GIF-анимацию весом не больше 50 МБ.

• Запись с кнопкой — рекламный пост с призывом к действию. В таком объявлении пользователям предлагают подписаться на рассылку, зарегистрироваться на сайте, оставить комментарий.

Технические особенности: объем основного текста — до 220 знаков, сниппета (анонса поста) — до 80 символов. Есть возможность вставить картинки, видео.

• Реклама сайта, личной страницы, приложения — объявление со ссылкой на внешний ресурс. Для продвижения сайта не нужно создавать отдельную группу, достаточно рекламного поста со ссылкой на сайт.

Если вы развиваете личный бренд, подойдет реклама личной страницы. Функция появилась недавно — до этого пользователи продвигали только сообщества.

С помощью рекламы мобильного приложения люди по одному клику переходят в магазины App Store или Google Play, чтобы скачать.

Технические особенности: размер заголовка — до 25 символов. Текст описания для продвижения страницы и приложения — до 220 знаков, для сайта — до 90 символов.

• Сбор заявок — форма, где пользователи оставляют контакты. Такие анкеты используют, чтобы подтверждать записи клиентов, оформлять заказы.

Технические особенности: объем текста — до 220 знаков, сниппета — до 80 символов. Допустимо прикрепить видео или изображение размером 537 x 240 px.

• Реклама в клипах и историях — объявление, в которое добавляют несколько изображений или видео. Этот формат подойдет, чтобы анонсировать акции, показывать товар в действии.

Технические особенности: для клипов — одно вертикальное видео со звуком до 15 секунд и размером до 10 МБ, для историй — до трех изображений или видео с такими же характеристиками.

• Текстово-графический блок — короткие объявления в левой части страницы. Подходят для рекламы сообщества, внешнего сайта, приложения ВК.

Технические особенности: размещают не больше трех постов. Объем заголовка — до 33 символов, описания — до 70 знаков. Размер картинки — до 5 МБ.

3. Установите параметры рекламируемого объекта. Например, вы выбрали текстово-графический блок. Укажите заголовок. Пример: «Не знаете, где купить свежие розы для девушки?». Заполните описание. Пример: «У нас ежедневные поставки цветов. Закажите со скидкой».

Потом прикрепите изображение. Выберите тематику рекламной записи и подраздел. Начните вводить в строку ключевые слова по вашему объявлению, например «Цветы», «Флористика» — площадка предложит подсказки. Добавьте подраздел «Подарки», чтобы еще точнее выделить аудиторию для рекламы.

При необходимости укажите возрастную маркировку. Иногда она обязательная, например для рекламы СМИ, фильмов, книг, телеканалов и радиостанций.

4. Опишите аудиторию. Возьмем то же объявление с розами. В географических параметрах выберите город цветочного салона, например Краснодар. В демографических — пол, возраст, семейное положение. Наша ЦА — мужчины в отношениях или женатые в возрасте 18–35 лет.

Дополнительно добавляют фильтры по интересам, активности, образованию.

5. Выставите расписание показов. По умолчанию в рекламном кабинете стоит круглосуточный показ рекламы. Но иногда это надо исправлять. Например, если целевое действие объявления — связаться с менеджером, а сотрудники не работают в выходные дни и ночью.
6. Настройте модель оплаты, стоимость и площадку. Выберите модель оплаты:

✔️ CPC (Cost Per Click) — платите только за клики по рекламной записи.

✔️ CPM (Cost Per Millenium) — оплачиваете каждую 1000 показов.

Определите стоимость одного перехода. ВКонтакте предложит рекомендуемую цену. Но если вы запускаете таргет первый раз, выберите ставку ниже, чтобы не растратить деньги. Например, 30% от цены, которую предложила соцсеть.

Выберите, где показывать объявления. В приложении, на мобильной, десктопной версии сайта или везде сразу.

7. Пройдите модерацию. Она занимает от полутора часов до суток. ВКонтакте проверяет, подходит ли выбранная тематика контенту, корректны ли фотографии и текст, нет ли нарушений законов площадки. Чтобы пройти модерацию, изучите правила размещения рекламы в ВК.
8. Пополните счет рекламного кабинета. Это обязательно, чтобы запустить кампанию. Минимальный платеж — 500 ₽.

Ретаргетинг в ВК

Ретаргетинг позволяет возвращать тех, кто уже был на сайте, посещал сообщество, оставлял контакты, но не совершил целевое действие. Таргетинг на такую ЦА более эффективен, так как эти люди уже интересовались вашими услугами и товарами.
Для создания аудитории зайдите в «Ретаргетинг».

Меню ретаргетинга.

Получить информацию об аудитории регтаргетинга можно из CSV или txt файла, встроив на сайт пиксель для отслеживания действий пользователей или добавив тех, кто сканировал QR-код через ВКонтакте.

Создание аудитории.

Пиксель ВКонтакте — это код, отслеживающий посетителей сайта. С помощью полученных данных можно собирать их в аудитории ретаргетинга. Сгенерируйте пиксель в разделе «Пиксели».

Генерация пикселя.

Добавьте сгенерированный код на сайт. И после того, как соберется достаточное количество данных, запускайте кампанию ретаргетинга. Лучше, чтобы ЦА составляла не менее 3000 человек.
Пиксель отслеживает поведение людей, которые зашли на сайт из разных источников: поиск или контекст и т.д.. Ретаргетинг может быть настроен на всех посетителей сайта или только на тех, кто совершил определенное действие.

Например, человек зашел на сайт, добавил товары в корзину и ушел. Ретаргетинг ВКонтакте «догонит» такого пользователя и напомнит ему о незавершенной покупке. Опция «Автоудаление» позволяет показывать контент человеку несколько дней, после чего его данные удаляются.

Аудитория ретаргетинга будет пополняться новыми пользователями, пока на сайте установлен пиксель. Такая стратегия хорошо работает для продвижения спецпредложений и возврата тех, кто не завершил действие на сайте.
Для показа рекламы пользователям, посетившим отдельные страницы, нужно:

• добавить название ЦА;
• выбрать пиксель;
• установить «Пользователи, посещавшие определенные страницы»;
• выбрать период и параметры URL.

Чтобы показывать контент определенной группе пользователей, загрузите файл с их контактами. ВКонтакте распознает телефоны, почту или id страниц. Каждый контакт в файле должен быть прописан с новой строки.

Учтите, что почта и телефон должны быть привязаны к странице пользователя, иначе система не распознает его. Такая стратегия подходит для работы с уже готовой базой потенциальных клиентов.

Добавьте объявление, выберите нужную группу ретаргетинга и запускайте кампанию. Люди из готовых баз клиентов лояльно относятся к вашей компании, поэтому отклик от такой рекламы выше, чем при показе объявлений «холодной» аудитории.

Показывайте контент аудитории ретаргетинга, похожей на вашу. ВКонтакте подберет ее по своим алгоритмам. Это позволит расширить охват.

Как анализировать таргетированную рекламу во ВКонтакте

Основная статистика по всем рекламным кампаниям отражается на главной странице рекламного кабинета. Вы можете построить отчет за интересующий вас период, а также выбрать, по какому показателю необходимо построить график: по переходам, показам, CTR или расходам.

Чтобы посмотреть статистику по кампании, выберите ее в личном кабинете и задайте период. Вы можете сравнить эффективность кампаний, поставив чекбокс напротив интересующих. Аналогичный отчет можно построить по объявлениям на странице кампании.

На уровне кампаний и групп объявлений отображается таблица с показателями по каждой кампании или группе: CTR, показы, охват и т. д. Можно самостоятельно выбрать, какие показатели хотите видеть в таблице, зайдя в раздел «Настройки полей таблицы» и поставив чекбокс напротив нужных метрик.

Если вы продвигаете сообщество, то оценивайте эффективность рекламы в его статистике в разделе «Источники переходов».

Если рекламируете внешний сайт, то для отслеживания переходов и конверсий добавляйте в ссылки объявлений UTM-метки и просматривайте информацию о кампаниях в системах веб-аналитики.

Советы: как не растратить бюджет

Правильно подберите стоимость клика или 1000 показов. Выше мы советовали указать стоимость ставки ниже, чем рекомендует ВКонтакте, если у вас нет опыта настройки. Но важно не устанавливать слишком низкую цену, например в два раза меньше рекомендованной. Иначе площадка будет редко показывать объявление.

Выберите, что подойдет лучше: оплата за клики или показы. Чтобы понять, какой вариант выгоднее, запустите рекламу в тестовом режиме с оплатой за клики.

Представим, что один клик = 10 ₽. Вы получили 20 кликов и заплатили за это 200 ₽. За 1000 же показов вы назначили ставку, к примеру, 50 ₽. Рассчитаем CTR — Click Through Rate, кликабельность:

20 кликов / 1000 показов = 0,02, или 2%

То есть если выберем модель оплаты за показы, те же 20 кликов пользователей будут стоить 50 ₽, а не 200 ₽. Оплата за показы при CTR от 2% выгоднее.

Но если бы мы получили три клика при 1000 показов, кликабельность была бы такой:

3 клика / 1000 показов = 0,003, или 0,3%

Оплата за клики дешевле, так как CTR — низкий.

Качественно оформляйте объявления. Чтобы привлечь внимание аудитории к рекламе, используйте реальные фотографии, а не приевшиеся стоковые изображения. Придумывайте цепляющие заголовки, включайте в них выгоду, конкретное предложение. 

Важно подготовить и сам ресурс, на который переходят пользователи. Когда рекламируете сообщество, регулярно публикуйте посты, чтобы группа была «живой». Следите, чтобы контакты, цены на товары были актуальными. Если продвигаете сайт, обратите внимание на скорость его загрузки, удобство меню.

Анализируйте эффективность рекламы. Следите за кликабельностью, конверсиями, переходами пользователей. Для примера посмотрите наш кейс. Если заметили, что какие-то объявления не приносят пользы, отключайте их. Оценивать рекламу удобно в «Яндекс.Метрике», Google Analytics.

Правила размещения рекламных объявлений в ВКонтакте

Социальная сеть постоянно совершенствуется. Поэтому необходимо регулярно следить за изменениями правил.
В первую очередь, внимательно ознакомьтесь с перечнем правил сети ВК. Изучите рекламное законодательство, предусмотренное администрацией ВКонтакте. Имейте в виду, что, если хотя бы один пункт этих требований не будет соблюден вами при оформлении и размещении рекламного объявления или рекламной кампании, модераторы не пропустят их.

Что-то пошло не так...

Важно соблюсти все технические требования к рекламным постам. В частности формат и вес картинки. Система поддерживает форматы JPG, PNG, BMP, TIFF, GIF. Изображение должно быть не более 5 Мб. Это должно быть высококачественное квадратное фото или картинка. Внимательно отнеситесь к тексту рекламного блока.

Как оформить публикацию для размещения в группах

Самое важное при размещении рекламы в пабликах ВКонтакте — правильно подобрать и оформить предложение. Хорошо оформленная и креативная публикация может вызвать вирусный отклик у аудитории, а вы сможете получить бесплатный охват и трафик (если сообщение начнут репостить). При разработке контента обратите внимание на:

• Характер публикации. Старайтесь сделать запись действительно полезной и интересной для читателя. Чем меньше будет проглядывать коммерческий подтекст, тем вероятнее привлечение пользователя. Постарайтесь сфокусироваться на том, как может помочь аудитории ваш товар или услуга. Если вы понимаете, что у поста явно рекламный формат, разместите основную информацию в самом начале и постарайтесь не перегружать текст подробностями. Не зацепили читателя на первом абзаце — он уже вряд ли дойдет до конца.
• Конкуренты. Перед тем как составить рекламный пост, пробегитесь по конкурентам: какие сообщения они размещают и продвигаются ли они в принципе? После такого анализа вам будет проще отстроить свое предложение и выделить уникальное преимущество товара или услуги.
• Изображение и видео. При выборе картинки или видео уделите внимание качеству. Не стоит брать в работу размытые изображения или любительскую съемку (исключение — юмористический контент). Материалы низкого разрешения редко находят отклик у читателей и, как следствие, имеют невысокую вовлеченность. Не забывайте, что изображение должно подчеркивать текст и быть релевантным предложению. Текст на картинке не должен занимать более 20%. Размер файла при этом не должен превышать 5 МБ для фото и 1 ГБ для видео.
• Недопустим любой контент, который может шокировать пользователя. Это касается и видео, и изображений. К темам, которые могут удивить зрителя в негативном ключе, относятся неэстетичные фото «до». Такой прием иногда используют косметологические клиники. Под запретом также фото и видео травм и катастроф.
• На фото и видео нельзя размещать запрещенные в законе о рекламе VK элементы. Алкоголь, наркотики, оружие, табачные изделия и эротика — всё это нельзя использовать в визуальном контенте. С полным перечнем запрещенных товаров и услуг можно ознакомиться в официальной справке соцсети.
• Креатив не может содержать элементы брендинга других компаний. Например, если вы — интернет-маркетолог и продаёте свои услуги по настройке Яндекс.Директ, не выбирайте для оформления рекламы логотип поисковика. Модераторы не пропустят такое объявление.
• Фото и видео денежных купюр не допускаются в рекламе. Такой контент часто использовали финансовые пирамиды для размещения своих объявлений через таргет. Деньги являются косвенной манипуляцией вниманием, потому запрещены в новой политике размещения.
• Эмодзи. Многие рекламодатели предпочитают оформлять публикации с помощью эмодзи, и это действительно делает объявления более заметными на фоне обычных записей в ленте. Однако со временем посты с большим количеством эмодзи начали ассоциироваться у аудитории с рекламой. Перед тем как использовать их в записи, подумайте, действительно ли они нужны и подходят типу бизнеса.
  

Правила оформления рекламы

• Текст объявления должен быть только на русском языке.
• Проверьте орфографию и пунктуацию.
• Запрещена нецензурная лексика.
• Модерацию не пройдут объявления, способные вызвать отрицательные эмоции. Например, информация о смерти, авариях, похоронах, убийствах и т.п.
• Нельзя указывать контактные данные: номера телефонов, адреса.
• Не разрешается делать сравнительный анализ товара своего и конкурентов, будь то в тексте, либо на фото.
• ВКонтакте запретил использовать характеристики пользователей в рекламных кампаниях. Это относится к «именным» рекламным объявлениям (по типу: «Евгения, только для вас…») и объявлениям, в которых прописан возраст (по типу: «Товар для 25-летних»).
• Запрещено размещать изображения с сексуальным содержанием или пугающие, изображающие сцены насилия.
• Все перечисленные выше требования относятся равно и к видео.

Какую рекламу нельзя размещать:

• С персональным или слишком личным обращением. Да, вы можете легко настроить таргетинг на пользователей в возрасте 30-ти лет. Но не стоит пугать человека объявлением: «Вам 30? Самое время задуматься об ипотеке!».
• С прямым упоминанием конкурентов. Например «В М-Видео дороже, покупайте у нас!».
• С содержанием обманных элементов, вводящих пользователей в заблуждение. Например, с крестиком закрытия баннера, или с кнопкой призыва к действию.
• С упоминанием трагических событий: катастрофы, аварии, похороны и так далее.
• С содержанием ненормативной лексики или оскорблений.

Правила для сайтов:

• Содержимое ресурса должно соответствовать рекламному посылу. Запрещена переадресация и прочие маневры, которые могут ввести пользователя в заблуждение.
• Реклама сайта будет запрещена, если на нем нет соглашения о сборе контактных данных и при этом он их собирает.
• Сайты, относящиеся к запрещенным категориям, не будут допущены к рекламе. К таким сферам относится политика, призывы к противоправным действиям, алкоголь/наркотики, финансовые пирамиды.

Для ряда сфер необходимо будет указать дисклеймеры. Это касается возрастных ограничений во время рекламы инфопродуктов, сертификатов соответствия на продажи товаров для детей и прочих подобных категорий. С полным перечнем ограничений можно ознакомиться в официальной справке.

Лицензии и дисклеймеры в таргетированной рекламе ВКонтакте

Существуют тематики, в которых реклама разрешена только при предоставлении определенных документов. Это могут быть лицензии, гарантийные письма, ОГРН и любые другие документы, которые модераторы вправе запросить. Публикация объявлений на такие темы должна обязательно сопровождаться дисклеймером. Кроме того, в подобной рекламе обязательно указывать возрастное ограничение для товаров и услуг.

Добавить дисклеймер можно будет после предоставления всех документов. Для этого отправьте сканы в техподдержку ВКонтакте через специальную форму.

Тематики, для рекламы которых необходимо предоставить документы:

1. Финансовые и страховые услуги (банки, микрокредитные организации, страховые услуги и брокеры). Дисклеймером будет указание номера лицензии;
2. Медицина и фармацевтика, включая косметические средства и массажи, удаление татуировок, психотерапию и детское питание. Обязательно указывать: «Имеются противопоказания, требуется консультация специалиста» и возрастное ограничение 18+. Будьте готовы предоставить сертификаты соответствия и гарантийные письма о том, что продукция прошла необходимые исследования (тестирования).
3. БАДы. Товары этой категории можно рекламировать, но без призыва отказываться от здорового питания и ссылок на конкретных людей, которые используют добавки. И главное — нельзя писать, что данное средство является лекарством. Дисклеймер соответствующий: «БАД. Не является лекарственным препаратом». Возрастное ограничение 18+.
   

Реклама с дисклеймером: внизу указана лицензия, а на самом креативе — информация об условиях акции

Модераторы точно запросят подтверждение лицензированной деятельности или товаров в следующих категориях:

• спортивное, детское питание;
• ювелирные изделия и товары из натурального меха;
• икра;
• пейнтбол и подобные игры;
• ломбарды;
• радары-детекторы;
• лотереи;
• благотворительные мероприятия;
• сервисы для знакомств.

Источники:

• https://dzen.ru/a/Xt-pdgzZQCqeKypW
• https://vc.ru/marketing/184586-kak-i-gde-sozdat-reklamnyy-kabinet-vkontakte-podrobnaya-poshagovaya-instrukciya
• https://otzyvmarketing.ru/articles/luchshie-birzhi-reklamy-vkontakte/
• https://gruzdevv.ru/stati/kak-vyglyadit-reklama-vkontakte/
• https://timeweb.com/ru/community/articles/kak-sdelat-svoyu-pervuyu-reklamu-vo-vkontakte
• https://romi.center/ru/learning/article/vkontakte-advertising-formats-types-of-placement-and-requirements-for-ads/
• https://sky.pro/media/zapusk-targeta-vkontakte/
• https://vc.ru/marketing/101531-nastroyka-targetirovannoy-reklamy-vo-vkontakte-poshagovaya-instrukciya
• https://dzen.ru/a/X1t0n5PMbHL_Wwjr
• https://vc.ru/marketing/126460-kak-zapustit-reklamu-v-soobshchestvah-vkontakte
• https://romi.center/ru/learning/article/new-rules-for-advertising-vkontakte-what-can-not-be-advertised
• https://www.aitarget.one/all-posts/moderaciya-reklamy-vkontakte-kak-proveryayut-vashu-reklamu